图书整合营销传播体系研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-13页 |
| ·图书整合营销传播问题提出 | 第9页 |
| ·图书整合营销传播研究综述 | 第9-11页 |
| ·国外对整合营销传播的研究 | 第9-11页 |
| ·中国对整合营销传播的研究 | 第11页 |
| ·图书整合营销传播研究的目的、意义和方法 | 第11-13页 |
| 第2章 整合营销传播与图书营销传播 | 第13-21页 |
| ·IMC的概念 | 第13-17页 |
| ·IMC的内涵 | 第17-19页 |
| ·实施IMC的目的 | 第19-21页 |
| 第3章 网络时代图书市场呼唤新的营销传播理念 | 第21-29页 |
| ·我国图书整合营销传播的主要发展阶段 | 第21-23页 |
| ·初期起步阶段(1979—1985年) | 第21-22页 |
| ·产品营销时期(1986—1997年) | 第22页 |
| ·读者营销期(1997年至今) | 第22-23页 |
| ·21世纪市场阶段 | 第23页 |
| ·网络技术带来出版市场的巨大变化 | 第23-26页 |
| ·产业融合不断加快步伐 | 第23-24页 |
| ·出版社功能面临巨大改变 | 第24-26页 |
| ·受众变化带来网络传播时代的图书整合 | 第26-29页 |
| ·受众本位意识增强 | 第26页 |
| ·传、受众角色转换 | 第26-27页 |
| ·受众信息新时空 | 第27页 |
| ·受众指向更明确 | 第27页 |
| ·传统受众渐解体 | 第27-29页 |
| 第4章 图书出版在整合营销传播中的问题及解决 | 第29-38页 |
| ·我国图书整合营销传播的主要问题和障碍 | 第29-31页 |
| ·营销传播意识滞后 | 第29-30页 |
| ·营销传播能力不足 | 第30页 |
| ·营销传播行为单一 | 第30页 |
| ·营销传播方式落后 | 第30-31页 |
| ·我国图书整合营销传播的基本前提和模式 | 第31-33页 |
| ·建立全面的图书整合营销传播的五个前提 | 第31-32页 |
| ·建立全面图书整合营销传播的四项要求 | 第32-33页 |
| ·我国图书整合营销传播的实现模式和方法 | 第33-35页 |
| ·整合营销传播理论的两种模式 | 第33-34页 |
| ·整合营销传播模式在出版社中的应用 | 第34-35页 |
| ·我国图书整合营销传播的策划和运作方式 | 第35-38页 |
| ·把握图书商机，宣传发行同步起动 | 第35-36页 |
| ·紧握图书特点，选择最佳媒体组合 | 第36页 |
| ·树立图书品牌，完善品牌策划运作 | 第36-38页 |
| 第5章 整合营销传播理念在图书中的渗入 | 第38-50页 |
| ·图书整合营销传播的策划模式 | 第39-43页 |
| ·确定图书定位，树立品牌形象 | 第39页 |
| ·确定传播目标，拟定传播计划 | 第39-41页 |
| ·实施传播计划，针对目标群体 | 第41-43页 |
| ·评估传播运作，控制市场策略 | 第43页 |
| ·图书整合营销传播的主要步骤 | 第43-47页 |
| ·重构图书营销策略体系 | 第43-46页 |
| ·运用出版系统思维方式 | 第46-47页 |
| ·图书整合营销传播的实际应用 | 第47-49页 |
| ·以消费者为中心，重在与传播对象的沟通 | 第47-48页 |
| ·以传播方式为导向，促进消费者的信息接触 | 第48-49页 |
| ·以传播信息为基准，保持信息传递的同一性 | 第49页 |
| ·图书整合营销传播应解决问题 | 第49-50页 |
| 第6章 结语 | 第50-52页 |
| ·整合营销传播的研究目标 | 第50页 |
| ·整合营销传播的研究设想 | 第50页 |
| ·整合营销传播的研究展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读硕士研究生期间发表论文 | 第55页 |
