| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1.导论 | 第12-15页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第12-13页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究思路、研究方法与总体框架 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·总体框架 | 第13-15页 |
| 2.理论综述及文献回顾 | 第15-20页 |
| ·特色农产品的界定 | 第15页 |
| ·国内外特色农产品品牌研究回顾 | 第15-17页 |
| ·山西特色农产品品牌发展研究综述 | 第17-20页 |
| 3.山西特色农产品品牌现状及问题研究 | 第20-27页 |
| ·山西特色农产品品牌发展现状 | 第20-21页 |
| ·山西特色农产品品牌发展存在的问题 | 第21-22页 |
| ·品牌名称缺乏个性 | 第21页 |
| ·品牌营销方式落后 | 第21页 |
| ·品牌定位模糊 | 第21-22页 |
| ·企业规模小,产品科技含量低 | 第22页 |
| ·山西特色农产品品牌发展缓慢的原因 | 第22-27页 |
| ·全社会品牌意识淡薄 | 第22-23页 |
| ·企业集群发展滞后 | 第23页 |
| ·政府扶持力度不足 | 第23-24页 |
| ·品牌发展缺乏文化内涵 | 第24-25页 |
| ·地理标志注册量少 | 第25-27页 |
| 4.山西特色农产品品牌发展环境分析 | 第27-37页 |
| ·山西特色农产品品牌发展的政治环境 | 第27-28页 |
| ·农产品品牌发展已纳入政府中长期战略 | 第27-28页 |
| ·政府高度重视山西特色农产品发展 | 第28页 |
| ·山西特色农产品品牌发展的经济环境 | 第28-30页 |
| ·加入WTO为农产品发展提供了良好机遇 | 第29页 |
| ·稳步发展的山西经济为农产品发展提供了坚实基础 | 第29-30页 |
| ·日益增长的市场需求要求加速农产品发展 | 第30页 |
| ·山西特色农产品品牌发展的社会环境 | 第30-32页 |
| ·政府监管力度加强 | 第30-31页 |
| ·公共事业迅速发展 | 第31页 |
| ·独特的晋商文化为农产品品牌提供了文化支撑 | 第31-32页 |
| ·提升农产品品牌竞争力有助于"三农"问题的解决 | 第32页 |
| ·山西特色农产品品牌发展的科技环境 | 第32-37页 |
| ·山西农业生产标准化水平不足 | 第33-34页 |
| ·农业劳动者素质有待提高 | 第34-35页 |
| ·农产品国际贸易的技术性壁垒加大 | 第35-37页 |
| 5.基于调查问卷基础上的山西特色农产品品牌发展的战略选择 | 第37-58页 |
| ·关于山西特色农产品品牌发展的调查问卷 | 第37-43页 |
| ·调查背景与问卷设计 | 第37页 |
| ·样本选择与结果统计 | 第37-43页 |
| ·山西特色农产品品牌定位战略 | 第43-49页 |
| ·山西特色农产品的市场细分 | 第43-44页 |
| ·山西特色农产品企业的目标市场选择 | 第44-45页 |
| ·山西特色农产品的市场定位 | 第45-49页 |
| ·山西特色农产品品牌创新战略 | 第49-53页 |
| ·产品创新 | 第50-51页 |
| ·技术创新 | 第51页 |
| ·品牌管理创新 | 第51-52页 |
| ·品牌形象创新 | 第52-53页 |
| ·山西特色农产品品牌营销战略 | 第53-58页 |
| ·差异化营销战略 | 第54-55页 |
| ·营销渠道多样化战略 | 第55页 |
| ·文化营销战略 | 第55-58页 |
| 6.实证研究—太原汉波有限公司特色农产品品牌发展研究 | 第58-62页 |
| ·太原市汉波公司概况 | 第58-59页 |
| ·汉波公司特色农产品品牌发展分析 | 第59-62页 |
| ·确立品牌化经营理念 | 第59页 |
| ·以高品质确保品牌形象 | 第59-60页 |
| ·建立多样化的营销网络体系 | 第60页 |
| ·以文化营销为核心的品牌宣传体系 | 第60-62页 |
| 7.结束语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第72页 |