| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| 第二章 手机电视业务与技术扩散接受理论概述 | 第11-24页 |
| ·手机电视业务概述 | 第11-16页 |
| ·手机电视的概念 | 第11页 |
| ·手机电视境内外发展状况 | 第11-12页 |
| ·手机电视技术和标准 | 第12-14页 |
| ·手机电视国内外的研究概况 | 第14-16页 |
| ·技术扩散接受理论综述 | 第16-23页 |
| ·理性行为理论(TRA) | 第16-17页 |
| ·计划行为理论(TPB) | 第17页 |
| ·技术接受模型(TAM) | 第17-18页 |
| ·创新扩散理论(IDT) | 第18-19页 |
| ·各种模型的比较选择 | 第19-23页 |
| ·小结 | 第23-24页 |
| 第三章 手机电视业务接受模型和研究方法 | 第24-33页 |
| ·基于TAM的手机电视业务接受模型概述 | 第24-25页 |
| ·基于TAM的手机电视业务接受模型的构建 | 第25-27页 |
| ·手机电视业务的感知有用性 | 第25-26页 |
| ·手机电视业务的感知易用性 | 第26页 |
| ·手机电视业务的感知趣味性 | 第26-27页 |
| ·感知价格水平 | 第27页 |
| ·社会影响 | 第27页 |
| ·外部因素对手机电视业务接受模型的影响 | 第27-29页 |
| ·个人因素对手机电视业务接受模型的影响 | 第27-28页 |
| ·手机电视的发展因素对手机电视业务接受模型的影响 | 第28-29页 |
| ·调研设计与数据采集 | 第29-33页 |
| ·调查范围的界定 | 第29-30页 |
| ·问卷设计 | 第30页 |
| ·数据采集 | 第30-31页 |
| ·数据分析方法 | 第31-33页 |
| 第四章 数据分析 | 第33-60页 |
| ·样本构成统计 | 第33-34页 |
| ·样本的描述性统计 | 第34-35页 |
| ·信度分析 | 第35-37页 |
| ·效度分析 | 第37-40页 |
| ·基于结构方程模型的手机电视业务接受意向研究 | 第40-48页 |
| ·结构方程模型简介 | 第41-43页 |
| ·手机电视业务接受模型的假设检验 | 第43-48页 |
| ·外部因素对手机电视业务接受模型影响的假设检验 | 第48-60页 |
| ·年龄对手机电视业务关键变量的影响关系 | 第48-52页 |
| ·收入水平对手机电视业务关键变量的影响关系 | 第52-53页 |
| ·文化程度对手机电视业务关键变量的影响关系 | 第53-56页 |
| ·使用手机增值业务经验和手机电视的发展因素对手机电视业务关键变量的影响关系 | 第56-60页 |
| 第五章 研究总结与实务营销建议 | 第60-63页 |
| ·研究总结 | 第60页 |
| ·研究局限与展望 | 第60-61页 |
| ·实务营销建议 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第72页 |