| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述和研究问题提出 | 第13-21页 |
| ·文献综述 | 第13-18页 |
| ·研究问题提出 | 第18-21页 |
| 2 研究方法 | 第21-26页 |
| ·研究方法概述 | 第21-23页 |
| ·研究对象界定 | 第23-26页 |
| ·儒家文化相关词汇解释 | 第23-24页 |
| ·广告致效的界定 | 第24-26页 |
| 3 研究结果 | 第26-51页 |
| ·研究结果概述 | 第26页 |
| ·现代广告彰显儒家文化的当代价值 | 第26-43页 |
| ·儒家文化价值观念—通过广告表现社会生活的必然反映 | 第26-30页 |
| ·儒家文化思维方式—广告活动执行过程中的理性框架 | 第30-34页 |
| ·儒家文化理想人格—现代广告追求真、善、美的内因 | 第34-36页 |
| ·儒家文化道德情感—现代广告行为的一般准则和心理反应 | 第36-40页 |
| ·儒家文化礼仪风俗—现代广告创作的警戒线和突破口 | 第40-43页 |
| ·儒家文化在现代广告中妥协和重塑 | 第43-51页 |
| ·现代广告对儒家文化价值观的冲击 | 第43-45页 |
| ·现代广告带来儒家文化传统思维定势的突破 | 第45-47页 |
| ·现代广告推动儒家文化传统人格的转换 | 第47-48页 |
| ·现代广告对儒家文化道德情感的解构 | 第48-49页 |
| ·现代广告对儒家文化传统礼仪风俗的摒弃 | 第49-51页 |
| 4 综合讨论 | 第51-54页 |
| 5 总结 | 第54-56页 |
| ·研究小结 | 第54页 |
| ·研究的缺陷和未来研究方向 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 后记 | 第59页 |