中国中产阶层奢侈品消费动机调查研究--以上海城市为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-9页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·研究目的 | 第7页 |
| ·研究方法和框架 | 第7-9页 |
| 第二章 文献综述 | 第9-28页 |
| ·奢侈品的定义(Luxury) | 第9-12页 |
| ·奢侈品概述 | 第9-10页 |
| ·奢侈品的经济学定义 | 第10页 |
| ·奢侈品的社会学定义 | 第10页 |
| ·奢侈品的广义定义 | 第10-11页 |
| ·奢侈品的分类 | 第11页 |
| ·小结 | 第11-12页 |
| ·中国奢侈品市场的现状及未来 | 第12-15页 |
| ·中国奢侈品市场发展历程 | 第12-13页 |
| ·中国奢侈品消费与西方国家的差异 | 第13页 |
| ·中国奢侈品消费特点 | 第13-14页 |
| ·中国奢侈品消费市场的未来发展趋势 | 第14页 |
| ·小结 | 第14-15页 |
| ·中国中产阶层的定义和划分 | 第15-19页 |
| ·西方学术届对中产阶层的定义 | 第15-16页 |
| ·中国对于中产阶层的定义 | 第16页 |
| ·中产阶层的主要测量指标 | 第16-19页 |
| ·小结 | 第19页 |
| ·奢侈品购买动机理论回顾 | 第19-21页 |
| ·西方奢侈品动机研究发现 | 第19-20页 |
| ·中国奢侈品动机研究发现 | 第20-21页 |
| ·中国中产阶层奢侈品消费动机 | 第21-24页 |
| ·以上海为例 | 第24-28页 |
| 第三章 深度访谈和问卷调查 | 第28-39页 |
| ·深度访谈 | 第28-31页 |
| ·访谈目的及访谈提纲设计 | 第28-29页 |
| ·访谈样本基本特征描述 | 第29页 |
| ·访谈结果和访谈结论 | 第29-31页 |
| ·问卷设计 | 第31页 |
| ·数据分析 | 第31-39页 |
| ·样本基本特征描述 | 第31-32页 |
| ·奢侈品消费动机分析 | 第32-39页 |
| 第四章 结论与建议 | 第39-44页 |
| ·研究结论与发现 | 第39-41页 |
| ·管理实践建议 | 第41-42页 |
| ·研究局限 | 第42页 |
| ·未来研究方向 | 第42-44页 |
| 附件1: 深度访谈提纲 | 第44-45页 |
| 附件2: 奢侈品消费动机问项 | 第45-46页 |
| 参考资料 | 第46-48页 |
| 后记 | 第48-49页 |
