| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| 第二章 市场营销的基本理论 | 第9-14页 |
| ·市场营销观念的发展演变 | 第9-10页 |
| ·市场营销环境理论 | 第10-11页 |
| ·市场营销环境的概念与分类 | 第10-11页 |
| ·市场营销宏观环境 | 第11页 |
| ·市场营销微观环境 | 第11页 |
| ·市场细分与目标市场定位战略 | 第11-14页 |
| ·市场细分 | 第11-12页 |
| ·目标市场策略 | 第12-13页 |
| ·市场定位 | 第13-14页 |
| 第三章 中国手机市场现状分析 | 第14-20页 |
| ·中国手机行业的发展简况 | 第14-15页 |
| ·由产生、发展到顶峰时期（1998 年至2003 年） | 第14页 |
| ·由顶峰、下滑到低潮时期（2003 年至2007 年10 月） | 第14-15页 |
| ·持续恶化期（2007 年10 月至今） | 第15页 |
| ·中国手机市场现状 | 第15-20页 |
| ·品牌竞争 | 第15-16页 |
| ·手机产量 | 第16页 |
| ·产品类型的关注度 | 第16-17页 |
| ·手机市场价格 | 第17-18页 |
| ·手机用户规模 | 第18页 |
| ·手机销售渠道 | 第18页 |
| ·零部件供应问题 | 第18-20页 |
| 第四章 中国手机市场营销环境分析 | 第20-36页 |
| ·中国手机市场的宏观环境 | 第20-26页 |
| ·政策环境分析 | 第20-21页 |
| ·经济环境分析 | 第21-24页 |
| ·技术环境分析 | 第24-26页 |
| ·中国手机市场的微观环境 | 第26-30页 |
| ·消费者分析 | 第26-28页 |
| ·运营商分析 | 第28-30页 |
| ·国产手机战略环境的SWOT分析 | 第30-36页 |
| ·国产手机的竞争优势 | 第30-31页 |
| ·国产手机的竞争劣势 | 第31-32页 |
| ·国产手机的发展机遇 | 第32-33页 |
| ·国产手机面临的威胁 | 第33-36页 |
| 第五章 中国手机行业市场需求预测 | 第36-41页 |
| ·定量分析预测方法 | 第36-37页 |
| ·回归分析预测法简介 | 第36页 |
| ·回归分析预测法的步骤 | 第36-37页 |
| ·国内手机市场销售预测 | 第37-41页 |
| ·筛选自变量 | 第38页 |
| ·相关分析 | 第38页 |
| ·建立回归预测模型 | 第38-39页 |
| ·回归预测 | 第39-41页 |
| 第六章 国产手机市场营销策略 | 第41-57页 |
| ·国内手机市场细分 | 第41-42页 |
| ·产品策略 | 第42-46页 |
| ·产品定位 | 第42-43页 |
| ·产品差异化 | 第43页 |
| ·提高产品质量 | 第43-44页 |
| ·新产品开发策略 | 第44页 |
| ·品牌策略 | 第44-46页 |
| ·价格策略 | 第46-48页 |
| ·新产品定价 | 第47页 |
| ·心理定价 | 第47-48页 |
| ·被动变价策略 | 第48页 |
| ·渠道策略 | 第48-53页 |
| ·国产品牌手机现有的营销渠道策略 | 第49页 |
| ·国外品牌手机现有的营销渠道策略 | 第49-51页 |
| ·国产品牌手机营销渠道新模式 | 第51-53页 |
| ·促销策略 | 第53-57页 |
| ·广告 | 第53-54页 |
| ·人员推销 | 第54-55页 |
| ·销售促进 | 第55页 |
| ·公共关系 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |