| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究涉及的相关概念 | 第13-16页 |
| ·网络拍卖的界定与特点 | 第13-15页 |
| ·网络拍卖的运行机理 | 第15-16页 |
| ·网络拍卖的声誉机制 | 第16页 |
| ·研究内容与技术路线 | 第16-18页 |
| ·本文的创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 网络交易声誉和声誉机制研究综述 | 第19-22页 |
| ·防范卖方欺诈的声誉机制 | 第19-21页 |
| ·声誉的作用 | 第21-22页 |
| 第三章 声誉机制与交易方式对网络商品成交价格影响的理论基础 | 第22-31页 |
| ·基于声誉机制的第二价格网络拍卖中标价格形成理论模型 | 第22-26页 |
| ·基本模型：考虑声誉的第二价格网络拍卖的均衡中标价格 | 第22-23页 |
| ·考虑声誉机制的第二价格网络拍卖的均衡中标价格 | 第23-24页 |
| ·同时考虑声誉机制与商品类别的第二价格网络拍卖的均衡中标价格 | 第24页 |
| ·便于计量估计的特定简化网络拍卖模型 | 第24-26页 |
| ·基于声誉的一口价方式下的价格形成理论模型 | 第26-31页 |
| ·模型基本设定 | 第26-28页 |
| ·市场交易双方的行动顺序 | 第28页 |
| ·网络市场交易价格离散均衡 | 第28-31页 |
| 第四章 声誉和声誉机制对网络商品成交价格影响实证研究 | 第31-58页 |
| ·声誉和声誉机制对网络商品成交价格影响的结论假设 | 第31页 |
| ·声誉对拍卖价格影响的检验模型 | 第31-32页 |
| ·声誉效应检验模型 | 第31-32页 |
| ·声誉机制对拍卖成交价格影响的检验模型 | 第32页 |
| ·数据来源与样本选取 | 第32-37页 |
| ·数据来源网站及其声誉机制概况 | 第32-34页 |
| ·样本选取 | 第34-37页 |
| ·研究变量与描述性统计 | 第37-50页 |
| ·研究变量 | 第37-41页 |
| ·描述性统计 | 第41-50页 |
| ·计量估计结果 | 第50-58页 |
| 第五章 交易方式对网络商品成交价格的影响实证研究 | 第58-66页 |
| ·交易方式对网络商品成交价格影响的结论假设 | 第58页 |
| ·交易方式对网络商品成交价格影响的检验模型 | 第58-59页 |
| ·数据来源 | 第59页 |
| ·研究变量和描述性统计 | 第59-62页 |
| ·研究变量 | 第59页 |
| ·描述性统计 | 第59-62页 |
| ·计量估计结果 | 第62-66页 |
| ·交易方式与商品类别交互效应检验模型估计结果 | 第62-63页 |
| ·交易方式与声誉交互效应检验模型估计结果 | 第63-66页 |
| 第六章 结论与展望 | 第66-69页 |
| ·主要结论 | 第66-67页 |
| ·未来的研究展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 | 第72-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第83-85页 |
