| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 导论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究缘起及选题意义 | 第10-11页 |
| 一、研究缘起 | 第10页 |
| 二、选题意义 | 第10-11页 |
| 第二节 相关研究综述 | 第11-13页 |
| 一、珍珠文化的主要研究成果 | 第11-12页 |
| 二、营销战略理论 | 第12页 |
| 三、文化营销理论 | 第12-13页 |
| 第三节 研究地点及方法 | 第13-15页 |
| 一、研究地点 | 第13-14页 |
| 二、研究方法 | 第14-15页 |
| 第一章 我国源远流长的珍珠文化历史 | 第15-24页 |
| 第一节 我国历史上对珍珠的利用 | 第15-19页 |
| 一、尊贵的首饰 | 第15-16页 |
| 二、奢华的服饰 | 第16-17页 |
| 三、精美的宝饰 | 第17-18页 |
| 四、名贵的药材 | 第18-19页 |
| 第二节 血泪凝结的珍珠 | 第19-21页 |
| 一、我国的珍珠采捕简史 | 第19页 |
| 二、历史上的采珠方法 | 第19-21页 |
| 第三节 珍珠的物理属性与文化内涵 | 第21-24页 |
| 一、珍珠独特的光泽和形状 | 第21页 |
| 二、珍珠与仁爱观 | 第21-22页 |
| 三、珍珠与母爱观 | 第22-23页 |
| 四、珍珠与博爱观 | 第23-24页 |
| 第二章 我国珍珠产业的宏观环境分析 | 第24-31页 |
| 第一节 PEST理论介绍 | 第24-25页 |
| 一、政治环境(political factors) | 第24页 |
| 二、经济环境(economic factors) | 第24-25页 |
| 三、社会环境(social factors) | 第25页 |
| 四、技术环境(technological factors) | 第25页 |
| 第二节 以PEST理论分析我国珍珠产业宏观环境 | 第25-31页 |
| 一、政治环境 | 第25-26页 |
| 二、经济环境 | 第26-28页 |
| 三、社会环境 | 第28-29页 |
| 四、技术环境 | 第29-31页 |
| 第三章 我国珍珠产业营销研究——以北京红桥市场为例 | 第31-45页 |
| 第一节 北京红桥市场珍珠产业发展的SWOT分析 | 第31-40页 |
| 一、SWOT理论简介 | 第31页 |
| 二、北京红桥市场简介 | 第31-32页 |
| 三、红桥市场的优势分析(Strengths) | 第32-34页 |
| 四、红桥市场的劣势分析(Weaknesses) | 第34-37页 |
| 五、红桥市场的机会分析(opportunities) | 第37-38页 |
| 六、红桥市场的威胁分析(Threats) | 第38-39页 |
| 七、SWOT分析结论 | 第39-40页 |
| 第二节 北京红桥市场珍珠产业的营销战略 | 第40-45页 |
| 一、政府推动营销 | 第40-42页 |
| 二、企业联动营销 | 第42-45页 |
| 第四章 我国珍珠产品的营销策略 | 第45-50页 |
| 第一节 珍珠成品的营销策略 | 第45-47页 |
| 一、加强设计攻关,实现产品不断推陈出新 | 第45-46页 |
| 二、提升珍珠产品的文化附加值,树立品牌意识 | 第46-47页 |
| 三、加大珍珠产品的宣传推广,培养国人珍珠消费意识 | 第47页 |
| 第二节 珍珠副产品的营销策略 | 第47-50页 |
| 一、珍珠药用价值的开发 | 第47-48页 |
| 二、珍珠产品包装物的开发 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 攻读学位期间发表的学位论文目录 | 第54-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
