| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第14页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 可能创新点及不足之处 | 第14-16页 |
| 1.5.1 可能创新点 | 第14-15页 |
| 1.5.2 不足之处 | 第15-16页 |
| 第2章 研究的相关理论概述 | 第16-24页 |
| 2.1 微型汽车内涵 | 第16页 |
| 2.2 农村市场消费的特点 | 第16-18页 |
| 2.2.1 消费分散性 | 第16页 |
| 2.2.2 经济实惠性 | 第16-17页 |
| 2.2.3 注重口碑性 | 第17页 |
| 2.2.4 消费时间集中性 | 第17页 |
| 2.2.5 信息渠道单一性 | 第17-18页 |
| 2.3 消费者购买行为的相关理论 | 第18-24页 |
| 2.3.1 消费者购买动机理论 | 第18页 |
| 2.3.2 消费者购买决策过程理论 | 第18-20页 |
| 2.3.3 消费者购买行为模式理论 | 第20-24页 |
| 第3章 邵阳市微型汽车农村消费者购买行为调查分析 | 第24-31页 |
| 3.1 调查问卷设计 | 第24页 |
| 3.2 调查描述性统计分析 | 第24-31页 |
| 3.2.1 样本特征描述 | 第24-25页 |
| 3.2.2 农村消费者购买行为特征描述 | 第25-31页 |
| 第4章 邵阳市微型汽车农村消费者购买行为影响因素分析 | 第31-44页 |
| 4.1 实证模型构建与假设 | 第31-33页 |
| 4.1.1 实证模型构建 | 第31页 |
| 4.1.2 实证假设 | 第31-33页 |
| 4.2 变量设计说明 | 第33-34页 |
| 4.3 因子分析 | 第34-38页 |
| 4.4 LOGISTIC回归分析 | 第38-42页 |
| 4.5 结果分析 | 第42-44页 |
| 第5章 结论及建议 | 第44-48页 |
| 5.1 结论 | 第44-45页 |
| 5.2 邵阳市微型汽车在农村市场营销的几点建议 | 第45-48页 |
| 5.2.1 制定产品策略 | 第45页 |
| 5.2.2 合理的价格策略 | 第45-46页 |
| 5.2.3 实施分销策略 | 第46页 |
| 5.2.4 米取多样化促销策略 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 附录 邵阳市微型汽车农村消费者购买行为的调查问卷 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 作者简历 | 第56页 |