ZX汽车集团公司海外市场营销策略研究
| 摘要 | 第9-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第1章 导论 | 第13-20页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述与评论 | 第14-16页 |
| 1.2.1 国外文献综述与评论 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内文献综述与评论 | 第15-16页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 研究理论与框架 | 第16-19页 |
| 1.4.1 研究理论 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第17-19页 |
| 1.5 论文创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 海外营销策略的理论基础 | 第20-27页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第20-22页 |
| 2.1.1 市场营销概念的界定 | 第20页 |
| 2.1.2 市场营销本质 | 第20-21页 |
| 2.1.3 市场营销理论的演进 | 第21-22页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第22-24页 |
| 2.2.1 6P营销理论 | 第22-23页 |
| 2.2.2 4C营销理论 | 第23页 |
| 2.2.3 4R营销理论 | 第23-24页 |
| 2.3 跨国经营理论 | 第24-27页 |
| 2.3.1 比较优势理论 | 第24页 |
| 2.3.2 内部化理论 | 第24-25页 |
| 2.3.3 国际生产折衷理论 | 第25-27页 |
| 第3章 ZX汽车集团概况与海外营销状况 | 第27-32页 |
| 3.1 ZX汽车集团概况 | 第27-28页 |
| 3.2 ZX汽车集团海外营销状况 | 第28-32页 |
| 3.2.1 宏观营销状况 | 第28-29页 |
| 3.2.2 微观营销状况 | 第29-32页 |
| 第4章 ZX汽车集团营销环境分析 | 第32-52页 |
| 4.1 外部环境分析 | 第32-39页 |
| 4.1.1 宏观PEST分析 | 第32-36页 |
| 4.1.2 行业环境分析 | 第36-39页 |
| 4.2 内部环境分析 | 第39-44页 |
| 4.2.1 公司管理制度分析 | 第39-41页 |
| 4.2.2 公司业务发展分析 | 第41-43页 |
| 4.2.3 公司生产能力分析 | 第43页 |
| 4.2.4 公司营销能力分析 | 第43-44页 |
| 4.3 公司SWOT分析 | 第44-52页 |
| 4.3.1 内部环境的优势 | 第45页 |
| 4.3.2 内部环境的劣势 | 第45-46页 |
| 4.3.3 外部环境的机会 | 第46-47页 |
| 4.3.4 外部环境的威胁 | 第47-48页 |
| 4.3.5 公司战略组合分析 | 第48-52页 |
| 第5章 Z汽车集团海外营销策略选择 | 第52-60页 |
| 5.1 ZX汽车集团战略目标 | 第52页 |
| 5.2 ZX汽车集团海外营销策略选择 | 第52-57页 |
| 5.2.1 市场策略选择 | 第52-54页 |
| 5.2.2 营销模式选择 | 第54-56页 |
| 5.2.3 资金策略选择 | 第56-57页 |
| 5.3 ZX汽车集团海外营销策略保障 | 第57-60页 |
| 5.3.1 风险预测 | 第57-58页 |
| 5.3.2 保障措施 | 第58-60页 |
| 第6章 结论与展望 | 第60-63页 |
| 6.1 研究结论 | 第60-61页 |
| 6.2 研究展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第67页 |
