| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景与问题 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究问题 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 理论背景与文献综述 | 第17-27页 |
| 2.1 社会比较理论 | 第17-21页 |
| 2.1.1 社会比较理论的内涵 | 第17-19页 |
| 2.1.2 社会比较理论和身体意象的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.1.3 社会比较理论与消费者独特性需求的相关研究 | 第20-21页 |
| 2.2 消费者独特性需求文献综述 | 第21-24页 |
| 2.2.1 消费者独特性需求的定义 | 第21-22页 |
| 2.2.2 消费者独特性需求的前因变量研究 | 第22-23页 |
| 2.2.3 消费者独特性需求的结果变量研究 | 第23-24页 |
| 2.2.4 消费者独特性需求文献述评 | 第24页 |
| 2.3 身体意象文献综述 | 第24-27页 |
| 2.3.1 身体意象的定义 | 第24-25页 |
| 2.3.2 身体意象相关研究 | 第25-26页 |
| 2.3.3 身体意象相关研究述评 | 第26-27页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第27-31页 |
| 3.1 研究模型 | 第27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-31页 |
| 3.2.1 身体意象对消费者独特性需求的影响 | 第27-29页 |
| 3.2.2 身体意象对消费者独特性产品偏好的影响 | 第29页 |
| 3.2.3 身体意象对消费者独特性需求动机的影响 | 第29-31页 |
| 第四章 研究设计与方法 | 第31-38页 |
| 4.1 问卷设计 | 第31-32页 |
| 4.2 变量测量 | 第32-35页 |
| 4.2.1 消费者独特性需求量表 | 第32-33页 |
| 4.2.2 外貌评价与外貌关注量表 | 第33-34页 |
| 4.2.3 消费者独特性产品偏好的测量 | 第34-35页 |
| 4.3 样本与数据收集 | 第35-36页 |
| 4.4 分析方法 | 第36-38页 |
| 4.4.1 数据质量分析 | 第36-37页 |
| 4.4.2 描述性统计分析 | 第37页 |
| 4.4.3 相关分析和回归分析 | 第37-38页 |
| 第五章 数据分析与结论 | 第38-52页 |
| 5.1 数据质量分析 | 第38-45页 |
| 5.1.1 信度分析 | 第38-41页 |
| 5.1.2 效度分析 | 第41-44页 |
| 5.1.3 共同方法偏差分析 | 第44-45页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第45-48页 |
| 5.2.1 外貌评价的描述性统计分析 | 第45页 |
| 5.2.2 外貌关注的描述性统计分析 | 第45-46页 |
| 5.2.3 消费者独特性需求的描述性统计分析 | 第46-48页 |
| 5.3 相关分析与回归分析 | 第48-52页 |
| 5.3.1 相关分析 | 第48页 |
| 5.3.2 回归分析 | 第48-52页 |
| 第六章 讨论与发展 | 第52-57页 |
| 6.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 6.2 研究贡献 | 第53-55页 |
| 6.2.1 理论贡献 | 第53-54页 |
| 6.2.2 实践贡献 | 第54-55页 |
| 6.3 局限与发展 | 第55-57页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第55页 |
| 6.3.2 未来发展方向 | 第55-57页 |
| 附录: 调查问卷 | 第57-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 研究生科研成果汇总表 | 第74页 |