“十七年”广告中的社会图景与价值传播--基于《人民日报》（1949-1966）广告统计分析
| 中文摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 绪论 | 第13-19页 |
| 一、研究缘起和意义 | 第13-15页 |
| 二、研究现状 | 第15-17页 |
| 三、研究方法 | 第17-18页 |
| 四、本文的创新之处 | 第18-19页 |
| 第一章 社会图景:“十七年”广告中的意义呈现 | 第19-34页 |
| 1.1 政治意识：广告诉求中的意识形态立场 | 第20-21页 |
| 1.2 国家建设：广告诉求中的重大叙事 | 第21-24页 |
| 1.2.1 激发建设热情 | 第22-23页 |
| 1.2.2 指导建设事宜 | 第23页 |
| 1.2.3 展示建设成果 | 第23-24页 |
| 1.3 文化建设：书刊的责任与影剧的主张 | 第24-29页 |
| 1.3.1 书刊广告：意识形态塑造 | 第24-26页 |
| 1.3.2 电影广告：全新国家建构 | 第26-29页 |
| 1.4 商品景观：日渐式微的消费表达 | 第29-32页 |
| 1.5 战争记忆：走向和平的伤痛疗愈 | 第32-34页 |
| 1.5.1 身体疗愈 | 第32页 |
| 1.5.2 精神疗愈 | 第32-34页 |
| 第二章 “十七年”广告的基本特征 | 第34-49页 |
| 2.1 “十七年”广告的独特价值 | 第34-35页 |
| 2.1.1 广告的曲折发展命运 | 第34页 |
| 2.1.2 广告的意识形态宣传使命 | 第34-35页 |
| 2.2 广告意识的认知偏向 | 第35-39页 |
| 2.2.1 新闻式广告：对信息的即时传播 | 第36-37页 |
| 2.2.2 宣传式广告：对政治理念的传播 | 第37-39页 |
| 2.3 消费主张的独特性 | 第39-41页 |
| 2.3.1 实用主义表达 | 第39-40页 |
| 2.3.2 从俭节约的消费理念 | 第40页 |
| 2.3.3 单一趋同的消费需求 | 第40-41页 |
| 2.4 广告风格平稳 | 第41-45页 |
| 2.4.1 广告形式较为单一 | 第41-43页 |
| 2.4.2 广告语言平直 | 第43-44页 |
| 2.4.3 广告版面位置相对固定 | 第44-45页 |
| 2.5 广告创意 | 第45-49页 |
| 第三章 价值重构：“十七年”广告传播的文化思考 | 第49-60页 |
| 3.1 忠实地记录了一个独特的时代 | 第49-54页 |
| 3.1.1 “重生产,轻消费”的物质需求 | 第49-51页 |
| 3.1.2 日渐丰富的精神生活 | 第51-54页 |
| 3.2 对大众思想意识的引领 | 第54-55页 |
| 3.2.1 风俗革新 | 第54页 |
| 3.2.2 信仰更替 | 第54-55页 |
| 3.2.3 阶级意识培养 | 第55页 |
| 3.3 助力国家主流价值观的建构 | 第55-59页 |
| 3.3.1 弘扬爱国主义精神 | 第56-57页 |
| 3.3.2 引领集体主义精神 | 第57-58页 |
| 3.3.3 建构英雄主义 | 第58-59页 |
| 3.4 对广告自身运作规律的启示 | 第59-60页 |
| 结语 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 个人简况及联系方式 | 第68-69页 |
