| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| 1.1 选题背景：原创性体育赛事的勃兴 | 第10-11页 |
| 1.2 原创性体育赛事“创新”的理论基础：创新模型 | 第11-12页 |
| 1.3 研究范围的界定 | 第12页 |
| 2 文献综述 | 第12-23页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第12-15页 |
| 2.1.1 原创性体育赛事 | 第12-14页 |
| 2.1.2 创新模型 | 第14-15页 |
| 2.2 体育赛事设计的研究现状 | 第15-18页 |
| 2.2.1 体育赛事设计的一般研究 | 第15-16页 |
| 2.2.2 体育赛事设计创新的研究 | 第16-18页 |
| 2.3 体育赛事营销的研究现状 | 第18-22页 |
| 2.3.1 营销理论 | 第18-20页 |
| 2.3.2 体育赛事营销的研究 | 第20-22页 |
| 2.4 已有研究文献述评 | 第22-23页 |
| 3 研究目的与意义 | 第23-24页 |
| 3.1 选题目的 | 第23页 |
| 3.2 选题意义 | 第23-24页 |
| 3.2.1 理论意义 | 第23页 |
| 3.2.2 现实意义 | 第23-24页 |
| 4 研究对象与方法 | 第24-26页 |
| 4.1 研究对象 | 第24页 |
| 4.2 研究方法 | 第24-26页 |
| 4.2.1 文献资料法 | 第24页 |
| 4.2.2 专家访谈法 | 第24-25页 |
| 4.2.3 内容分析法 | 第25-26页 |
| 4.2.4 实地考察法 | 第26页 |
| 4.2.5 数理统计法 | 第26页 |
| 5 原创性体育赛事设计的创新模型构建 | 第26-36页 |
| 5.1 创新要素的确定 | 第26-30页 |
| 5.1.1 体育赛事内部构成要素的创新 | 第27-28页 |
| 5.1.2 体育赛事外部与其它社会活动形式结合(结合要素)的创新 | 第28-30页 |
| 5.2 模型初构 | 第30-31页 |
| 5.3 30项原创性体育赛事设计的创新要素统计分析 | 第31-35页 |
| 5.4 我国原创性体育赛事设计的创新模型构建 | 第35-36页 |
| 6 原创性体育赛事营销的创新模型构建 | 第36-48页 |
| 6.1 创新要素的确定 | 第37-41页 |
| 6.1.1 创新的经典要素 | 第37-38页 |
| 6.1.2 创新的网络要素 | 第38-41页 |
| 6.2 模型初构 | 第41-42页 |
| 6.3 创新要素的补充 | 第42-43页 |
| 6.4 30项原创性体育赛事营销的创新要素统计分析 | 第43-47页 |
| 6.5 我国原创性体育赛事营销的创新模型构建 | 第47-48页 |
| 7 结论与建议 | 第48-49页 |
| 7.1 结论 | 第48-49页 |
| 7.2 建议 | 第49页 |
| 8 研究的局限 | 第49-50页 |
| 9 致谢 | 第50-51页 |
| 10 参考文献 | 第51-53页 |
| 11 附录 | 第53-54页 |
| 个人简历 | 第54页 |
