微纪录式商业广告的创作理念与发展策略探究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| (一)研究缘起 | 第10-11页 |
| (二)研究现状 | 第11-12页 |
| (三)研究方法 | 第12-13页 |
| 1.文献研究法 | 第12页 |
| 2.案例研究法 | 第12页 |
| 3.创作实践法 | 第12-13页 |
| (四)研究意义 | 第13-14页 |
| 一、微纪录式商业广告概述 | 第14-22页 |
| (一)微纪录式商业广告概念界定 | 第14-16页 |
| 1.微纪录影像 | 第14-15页 |
| 2.微纪录式商业广告 | 第15-16页 |
| (二)微纪录式商业广告的产生背景分析 | 第16-18页 |
| 1.广告主的营销需求 | 第17页 |
| 2.多样的媒介传播方式 | 第17页 |
| 3.广告行业内的创作探索 | 第17-18页 |
| (三)微纪录式商业广告的价值分析 | 第18-22页 |
| 1.形式新意吸引受众 | 第18-19页 |
| 2.规避明星代言的消极影响 | 第19-20页 |
| 3.带动广告行业制作水平的提高 | 第20-22页 |
| 二、微纪录式商业广告的创作理念 | 第22-28页 |
| (一)以内容营销为主要策略 | 第22-24页 |
| (二)视听元素的艺术化表达 | 第24-25页 |
| (三)偏向以人的故事为切入点 | 第25-26页 |
| (四)营销目的下的人文精神表达 | 第26-28页 |
| 三、微纪录式商业广告的发展策略 | 第28-34页 |
| (一)微纪录式商业广告的局限性 | 第28-29页 |
| 1.艺术化手段消弱纪实感 | 第28-29页 |
| 2.有限的商业说服效果 | 第29页 |
| (二)微纪录式商业广告的发展方向 | 第29-34页 |
| 1.平衡内容价值与商业目的 | 第29-30页 |
| 2.切合广告主的身份特征 | 第30-32页 |
| 3.多渠道配合完善商业效果 | 第32-34页 |
| 结语 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 附录A：毕业作品《指尖文艺》策划案 | 第38-42页 |
| 附录B：毕业作品《指尖文艺》作品信息 | 第42-48页 |
| 致谢 | 第48-50页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第50-51页 |
