| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究方法与技术路线 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第10页 |
| 1.2.2 技术路线 | 第10-12页 |
| 1.3 研究内容与创新点 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-17页 |
| 2.1 感知产品创新性的相关研究 | 第13-14页 |
| 2.1.1 感知产品创新性的内涵 | 第13页 |
| 2.1.2 感知产品创新性的构成维度 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌态度的相关研究 | 第14-15页 |
| 2.3 消费者感知产品创新性对品牌态度的影响 | 第15-16页 |
| 2.4 在线人际互动对品牌态度的影响 | 第16-17页 |
| 第三章 研究模型和研究假设 | 第17-22页 |
| 3.1 研究模型 | 第17-18页 |
| 3.2 研究假设 | 第18-22页 |
| 3.2.1 消费者感知产品创新性对品牌态度的影响 | 第18-19页 |
| 3.2.2 感知产品创新新颖性和在线人际互动的交互作用 | 第19-20页 |
| 3.2.3 感知产品创新适用性和在线人际互动的交互作用 | 第20-22页 |
| 第四章 研究设计 | 第22-27页 |
| 4.1 实验准备 | 第22页 |
| 4.1.1 实验产品和实验品牌 | 第22页 |
| 4.1.2 实验对象 | 第22页 |
| 4.2 实验设计 | 第22-27页 |
| 4.2.1 预实验 | 第23页 |
| 4.2.2 实验情景 | 第23-24页 |
| 4.2.3 实验过程 | 第24页 |
| 4.2.4 测量量表和实验问卷 | 第24-27页 |
| 第五章 数据分析和结果讨论 | 第27-47页 |
| 5.1 实验一数据分析和结果讨论 | 第27-36页 |
| 5.1.1 样本统计分析 | 第27页 |
| 5.1.2 信效度检验和操控检验 | 第27-29页 |
| 5.1.3 感知产品创新新颖性的相关假设检验 | 第29-35页 |
| 5.1.4 结果讨论 | 第35-36页 |
| 5.2 实验二数据分析和结果讨论 | 第36-47页 |
| 5.2.1 样本统计分析 | 第36-37页 |
| 5.2.2 信效度检验与操控检验 | 第37-39页 |
| 5.2.3 感知产品创新适用性相关假设的检验 | 第39-44页 |
| 5.2.4 结果讨论 | 第44-47页 |
| 第六章 研究结论、营销启示与未来展望 | 第47-50页 |
| 6.1 研究结论 | 第47-48页 |
| 6.2 营销启示 | 第48-49页 |
| 6.3 研究局限与未来研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-57页 |
| 附录A | 第57-58页 |
| 附录B | 第58-60页 |
| 在学期间的研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |