上海东方卫视频道的定位及品牌文化分析

中文摘要	第1-5页
英文摘要	第5-7页
引言	第7-8页
第一章 绪论	第8-12页
一、东方卫视的生存环境与定位	第8-10页
（一） 生存环境	第8-9页
（二） 定位	第9-10页
二、东方卫视的影响力现状	第10-12页
第二章东方卫视的核心文化价值	第12-23页
一、品牌及其频道品牌内涵	第12-13页
二、频道文化：多元文化的融合	第13-18页
（一） 兼容并蓄，海纳百川的新海派文化	第13-15页
（二） 交相辉映的主流文化与商业文化	第15-16页
（三） 上海特色的受众文化	第16-18页
三、品牌的叙事文化	第18-21页
（一） 视觉识别系统的审美体验	第18-21页
（二） 推广活动的多样表达	第21页
四、品牌的个性形象	第21-23页
（一） 对内传播的品牌文化	第21页
（二） 传达给受众的媒体形象	第21-23页
第三章 东方卫视品牌节目的个案分析	第23-30页
一、新闻节目《东方夜新闻》	第23-26页
（一） 节目的定位	第23-24页
（二） 节目的风格	第24-26页
（三） 发展空间	第26页
二、综艺节目《加油！好男儿》	第26-30页
（一） 节目的定位	第26-27页
（二） 节目的风格	第27-29页
（三） 宣传推广	第29-30页
第四章 品牌文化对频道塑造的启示	第30-32页
一、频道定位	第30页
二、频道风格	第30-31页
三、频道内容	第31-32页
结语	第32-33页
参考文献	第33-35页
附录	第35-37页
后记	第37页