| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 设计背景 | 第8-13页 |
| 1.1 阅读APP现状分析 | 第8-11页 |
| 1.1.1 手机阅读市场及用户规模 | 第8页 |
| 1.1.2 手机阅读人均消费趋势 | 第8-9页 |
| 1.1.3 阅读APP发展外部环境变化 | 第9页 |
| 1.1.4 竞品分析 | 第9-11页 |
| 1.2 “和阅读”介绍及微博运营现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 “和阅读”介绍 | 第11页 |
| 1.2.2 “和阅读”微博运营现状 | 第11-13页 |
| 2 研究思路 | 第13-15页 |
| 2.1 设计框架 | 第13页 |
| 2.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 2.2.1 文本分析 | 第13页 |
| 2.2.2 内部资料整理利用 | 第13页 |
| 2.2.3 网络问卷调查 | 第13-14页 |
| 2.3 设计目标 | 第14-15页 |
| 3 设计理念 | 第15-20页 |
| 3.1 “和阅读”的谈论者 | 第16-17页 |
| 3.2 “和阅读”的话题 | 第17页 |
| 3.3 “和阅读”的工具 | 第17-18页 |
| 3.4 “和阅读”的参与策略 | 第18页 |
| 3.5 “和阅读”的跟踪 | 第18-20页 |
| 4 “和阅读”微博运营战略 | 第20-24页 |
| 4.1 “和阅读”微博日常内容规划 | 第20-21页 |
| 4.1.1 “和阅读”日常微博内容总结 | 第21页 |
| 4.2 “和阅读”特殊活动内容规划 | 第21-24页 |
| 4.2.1 产品阶段性任务 | 第22页 |
| 4.2.2 “和阅读”品牌活动宣传 | 第22页 |
| 4.2.3 定期的网络盛事 | 第22-23页 |
| 4.2.4 “和阅读”日常微博内容总结 | 第23-24页 |
| 5 设计方案实例与创新点 | 第24-39页 |
| 5.1 “和阅读”阶段性任务：推广“和阅读”APP | 第24-31页 |
| 5.1.1 第一部,建立建立 | 第24-26页 |
| 5.1.2 第二部,建立建立 | 第26-29页 |
| 5.1.3 第三部,建立建立 | 第29-30页 |
| 5.1.4 “和阅读”功能介绍创意二(备用) | 第30-31页 |
| 5.2 “和阅读”品牌活动：加强“和阅读”品牌建设 | 第31-37页 |
| 5.2.1 悦读会大家 | 第31-36页 |
| 5.2.2 “和阅读”阅战越勇 | 第36-37页 |
| 5.3 定期的网络盛事,如双十一、双十二、圣诞节等 | 第37-39页 |
| 6 反思与总结 | 第39-42页 |
| 6.1 企业微博运营需要拥有最敏锐的话题追踪能力和最迅速的反应能力 | 第39-40页 |
| 6.2 企业微博需要独具气质,自成一派 | 第40页 |
| 6.3 企业微博需要明确用户需求,有的放矢 | 第40-41页 |
| 6.4 企业微博需要借力使力,联动出击 | 第41页 |
| 6.5 企业微博运营不是一蹴而就的,需要积累 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 附录:调查问卷 | 第43-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
