| 中文摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| (一) 课题来源 | 第8页 |
| (二) 课题研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| (三) 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| (四) 论文的主要研究方法 | 第10页 |
| (五) 论文的创新点 | 第10-12页 |
| 第一章 母婴品牌视觉形象概述 | 第12-26页 |
| (一) 母婴品牌的价值及其文化意义 | 第12-15页 |
| (二) 品牌视觉形象设计的概念分析 | 第15-20页 |
| 1、品牌视觉形象的起源和发展 | 第15-16页 |
| 2、品牌视觉形象的设计原则 | 第16-19页 |
| 3、母婴品牌视觉形象设计的重要性和根本动力 | 第19-20页 |
| (三) 母婴品牌的分类及特征 | 第20-23页 |
| 1、根据品牌知名度的辐射区域划分 | 第20-21页 |
| 2、根据品牌产品生产经营的不同环节划分 | 第21页 |
| 3、根据品牌的原创性与延伸性划分 | 第21-22页 |
| 4、根据品牌的生命周期划分 | 第22-23页 |
| (四) 视觉形象设计对母婴品牌作用 | 第23-26页 |
| 1、提升品牌形象 | 第23-24页 |
| 2、增强品牌忠诚度 | 第24页 |
| 3、传播品牌文化 | 第24-25页 |
| 4、促进消费者情感认同 | 第25-26页 |
| 第二章 中美母婴品牌视觉形象的研究比较与启示 | 第26-44页 |
| (一) 美国母婴品牌视觉形象设计的调查比较 | 第26-38页 |
| 1、美国母婴护理品牌的研究与分析 | 第26-30页 |
| 2、美国母婴食品品牌的研究与分析 | 第30-34页 |
| 3、美国母婴用具品牌的研究与分析 | 第34-38页 |
| (二) 国内母婴品牌及其视觉形象设计的调查比较 | 第38-41页 |
| 1、本土母婴品牌视觉形象的设计现状 | 第38-39页 |
| 2、本土母婴品牌失去市场的原因分析 | 第39-40页 |
| 3、中美母婴品牌视觉形象设计差异表现 | 第40-41页 |
| (三) 国内本土母婴品牌在视觉形象设计中的误区 | 第41-44页 |
| 1、品牌定位模糊 | 第41-42页 |
| 2、色彩定位不准确 | 第42-43页 |
| 3、视觉形象欠缺个性 | 第43-44页 |
| 第三章 母婴本土品牌应具有的中国特色及其市场开拓 | 第44-53页 |
| (一) 本土母婴品牌受众群的中国特色 | 第44-46页 |
| 1、地域及贫富差异 | 第44-45页 |
| 2、文化程度的迥异 | 第45页 |
| 3、受众的年代特点 | 第45-46页 |
| (二) 本土母婴品牌的设计分析及其发展趋势 | 第46-48页 |
| 1、母婴品牌的高端路线 | 第46-47页 |
| 2、本土母婴品牌的平民化 | 第47-48页 |
| (三) 国内母婴品牌形象的发展可行性 | 第48-53页 |
| 1、新销售渠道的拓展 | 第48-50页 |
| 2、品牌情感化的推广模式 | 第50-53页 |
| 第四章 本土母婴品牌视觉形象理论在实践中的运用 | 第53-66页 |
| (一) “安奈儿Annil”母婴品牌分析及品牌形象设计范畴 | 第53-58页 |
| 1、品牌定位 | 第53-55页 |
| 2、品牌特点分析 | 第55-56页 |
| 3、本土文化的发掘及运用 | 第56-58页 |
| (二) “安奈儿Annil”母婴品牌视觉形象再设计实践尝试 | 第58-66页 |
| 1、基本要素设计 | 第58-59页 |
| 2、应用系统设计 | 第59-62页 |
| 3、可替换式包装设计 | 第62-66页 |
| 结语 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-74页 |
| 作者在攻读硕士学位期间参与项目及所获奖励 | 第74-75页 |