涅槃于新传媒时代--传统平面广告的新生
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 新传媒时代与传统平面广告 | 第10-16页 |
| ·关于新传媒时代 | 第10-14页 |
| ·三次媒介形态大变化 | 第10-12页 |
| ·新传媒时代的概念 | 第12页 |
| ·新传媒时代的特点 | 第12-14页 |
| ·本文关于新传媒时代新媒介讨论的重点 | 第14页 |
| ·关于传统平面广告 | 第14-16页 |
| ·何为“传统” | 第15页 |
| ·何为“平面” | 第15页 |
| ·本文关于传统平面广告讨论的重点 | 第15-16页 |
| 第2章 传统平面广告媒介的发展——网络广告 | 第16-28页 |
| ·网络广告概述 | 第16-19页 |
| ·网络媒介 | 第16-17页 |
| ·网络媒介的发展趋势 | 第17页 |
| ·网络广告的产生与发展 | 第17-18页 |
| ·网络广告的兴盛背景 | 第18-19页 |
| ·互联网的类型与网络广告的形式 | 第19-22页 |
| ·互联网的类型 | 第19-20页 |
| ·网络广告的形式 | 第20-22页 |
| ·网络广告的特点 | 第22-23页 |
| ·内容的丰富性与传播的广泛性 | 第22页 |
| ·自主、方便，发布的灵活性 | 第22页 |
| ·互动、双向传播 | 第22页 |
| ·受众年轻化与文化水平较高 | 第22-23页 |
| ·服务的链接性 | 第23页 |
| ·传统平面广告与网络广告的比较 | 第23-28页 |
| ·广告传播模式 | 第24-25页 |
| ·广告表现策略与形式 | 第25-26页 |
| ·广告发布形式 | 第26页 |
| ·广告效果的评估方法 | 第26页 |
| ·广告投放的准确性 | 第26-28页 |
| 第3章 广告营销理念的发展 | 第28-38页 |
| ·品牌塑造 | 第28-31页 |
| ·品牌塑造：互联网广告的核心与灵魂 | 第28-29页 |
| ·网络广告是强大的品牌塑造工具 | 第29-31页 |
| ·整合营销传播 | 第31-38页 |
| ·大众营销的没落 | 第31-33页 |
| ·网络时代的整合营销传播 | 第33-38页 |
| 第4章 广告传播方式的发展 | 第38-46页 |
| ·从大众传播到分众传播 | 第38-40页 |
| ·大众媒介的大众传播 | 第38-39页 |
| ·新媒介的分众传播 | 第39-40页 |
| ·互动传播 | 第40-46页 |
| ·普通信息的传播与广告信息的传播 | 第40-41页 |
| ·广告互动传播的实现形式 | 第41-42页 |
| ·网络广告的互动反馈 | 第42-46页 |
| 第5章 网络广告未来的发展 | 第46-50页 |
| ·网络广告的发展瓶颈 | 第46-48页 |
| ·公信度的缺失 | 第46页 |
| ·认定问题的困难 | 第46-47页 |
| ·网络广告的被动性 | 第47-48页 |
| ·专业人才的缺乏与技术发展的滞后 | 第48页 |
| ·网络广告未来的发展趋势 | 第48-50页 |
| ·新老媒体广告的一体化整合 | 第48-49页 |
| ·网络广告与电子商务的一体化开发 | 第49-50页 |
| 第6章 结束语：在传承中发展 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 在学期间主要科研成果 | 第58页 |
