手机电视的品牌传播研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究缘起 | 第8页 |
| 1.2 研究动因 | 第8-9页 |
| 1.3 国内外研究现状、水平及发展趋势 | 第9-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 手机媒体与手机电视的基本界定 | 第13-19页 |
| 2.1 手机媒体的界定 | 第13-14页 |
| 2.1.1 国内学者对手机媒体的定义 | 第13页 |
| 2.1.2 国外学者对手机媒体的定义 | 第13-14页 |
| 2.2 手机电视的界定 | 第14-19页 |
| 2.2.1 手机电视的定义 | 第14页 |
| 2.2.2 手机电视的特点 | 第14-19页 |
| 第三章 品牌传播相关理论 | 第19-25页 |
| 3.1 品牌传播的内涵 | 第19页 |
| 3.2 品牌传播内涵的四要素 | 第19-22页 |
| 3.2.1 品牌所有者 | 第20页 |
| 3.2.2 品牌传播手段 | 第20-21页 |
| 3.2.3 品牌受众的目标性 | 第21页 |
| 3.2.4 品牌资产 | 第21-22页 |
| 3.3. 媒介品牌传播 | 第22-25页 |
| 3.3.1 媒介品牌的发展历程 | 第22-23页 |
| 3.3.2 中国大陆媒介品牌发展的现状 | 第23页 |
| 3.3.3 媒介品牌传播的必然性 | 第23-25页 |
| 第四章 手机电视的品牌传播研究 | 第25-37页 |
| 4.1 手机电视的品牌传播元素 | 第25-28页 |
| 4.1.1 品牌名称 | 第25-26页 |
| 4.1.2 品牌标志 | 第26-28页 |
| 4.2 手机电视的品牌传播手段 | 第28-32页 |
| 4.2.1 广告 | 第28-29页 |
| 4.2.2 公共关系 | 第29-30页 |
| 4.2.3 销售传播 | 第30-31页 |
| 4.2.4 人际传播 | 第31-32页 |
| 4.3 受众认同 | 第32-37页 |
| 4.3.1 受众对手机电视的反馈情况 | 第32-33页 |
| 4.3.2 受众的决策过程和干扰 | 第33-35页 |
| 4.3.3 手机电视受众的消费特征 | 第35-37页 |
| 第五章 手机电视品牌传播策略 | 第37-62页 |
| 5.1 精准品牌定位 | 第37-42页 |
| 5.1.1 明确市场地位 | 第38-41页 |
| 5.1.2 以受众为中心 | 第41页 |
| 5.1.3 品牌定位识别 | 第41-42页 |
| 5.2 频道内容建设 | 第42-48页 |
| 5.2.1 电视就是电视 | 第42-43页 |
| 5.2.2 推荐热点品牌 | 第43-45页 |
| 5.2.3 频道分类清晰 | 第45-48页 |
| 5.3 建立品牌个性 | 第48-56页 |
| 5.3.1 人无我有 争做先驱 | 第50-51页 |
| 5.3.2 人有我优 不可复制 | 第51-54页 |
| 5.3.3 人优我转 另辟蹊径 | 第54-56页 |
| 5.4 娱乐化的互动体验 | 第56-62页 |
| 5.4.1 分享 | 第57-59页 |
| 5.4.2 吐槽 | 第59-60页 |
| 5.4.3 抽奖 | 第60-62页 |
| 第六章 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第68页 |
