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手机电视的品牌传播研究

摘要第4-5页
ABSTRACT第5页
第一章 绪论第8-13页
    1.1 研究缘起第8页
    1.2 研究动因第8-9页
    1.3 国内外研究现状、水平及发展趋势第9-11页
    1.4 研究方法第11-13页
第二章 手机媒体与手机电视的基本界定第13-19页
    2.1 手机媒体的界定第13-14页
        2.1.1 国内学者对手机媒体的定义第13页
        2.1.2 国外学者对手机媒体的定义第13-14页
    2.2 手机电视的界定第14-19页
        2.2.1 手机电视的定义第14页
        2.2.2 手机电视的特点第14-19页
第三章 品牌传播相关理论第19-25页
    3.1 品牌传播的内涵第19页
    3.2 品牌传播内涵的四要素第19-22页
        3.2.1 品牌所有者第20页
        3.2.2 品牌传播手段第20-21页
        3.2.3 品牌受众的目标性第21页
        3.2.4 品牌资产第21-22页
    3.3. 媒介品牌传播第22-25页
        3.3.1 媒介品牌的发展历程第22-23页
        3.3.2 中国大陆媒介品牌发展的现状第23页
        3.3.3 媒介品牌传播的必然性第23-25页
第四章 手机电视的品牌传播研究第25-37页
    4.1 手机电视的品牌传播元素第25-28页
        4.1.1 品牌名称第25-26页
        4.1.2 品牌标志第26-28页
    4.2 手机电视的品牌传播手段第28-32页
        4.2.1 广告第28-29页
        4.2.2 公共关系第29-30页
        4.2.3 销售传播第30-31页
        4.2.4 人际传播第31-32页
    4.3 受众认同第32-37页
        4.3.1 受众对手机电视的反馈情况第32-33页
        4.3.2 受众的决策过程和干扰第33-35页
        4.3.3 手机电视受众的消费特征第35-37页
第五章 手机电视品牌传播策略第37-62页
    5.1 精准品牌定位第37-42页
        5.1.1 明确市场地位第38-41页
        5.1.2 以受众为中心第41页
        5.1.3 品牌定位识别第41-42页
    5.2 频道内容建设第42-48页
        5.2.1 电视就是电视第42-43页
        5.2.2 推荐热点品牌第43-45页
        5.2.3 频道分类清晰第45-48页
    5.3 建立品牌个性第48-56页
        5.3.1 人无我有 争做先驱第50-51页
        5.3.2 人有我优 不可复制第51-54页
        5.3.3 人优我转 另辟蹊径第54-56页
    5.4 娱乐化的互动体验第56-62页
        5.4.1 分享第57-59页
        5.4.2 吐槽第59-60页
        5.4.3 抽奖第60-62页
第六章 结语第62-63页
参考文献第63-66页
致谢第66-68页
攻读学位期间发表论文情况第68页

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