| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 目录 | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第6-12页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第6-7页 |
| 1.2 国内外研究文献综述 | 第7-10页 |
| 1.3 研究思路和框架 | 第10-12页 |
| 2 网络书市的概况 | 第12-15页 |
| 2.1 网络书市的发展与现状 | 第12-13页 |
| 2.2 浅谈网络书市的两种效应 | 第13-15页 |
| 3 双孤岛模型 | 第15-18页 |
| 3.1 双孤岛模型的介绍 | 第15-16页 |
| 3.2 双孤岛模型的应用 | 第16-18页 |
| 4 网络书店的虚拟聚集效应 | 第18-30页 |
| 4.1 基于双孤岛模型的实证分析 | 第18-27页 |
| 4.2 实体书店的区域效应与网络书店的虚拟聚集效应 | 第27-30页 |
| 5 大型网络书城的规模经济效应 | 第30-38页 |
| 5.1 大型网络书店的规模经济来源 | 第30-31页 |
| 5.2 基于规模经济的实证分析 | 第31-36页 |
| 5.3 大型网络书店的规模经济效应 | 第36-38页 |
| 6 图书市场的未来发展趋势及政策建议 | 第38-40页 |
| 6.1 小型网络书店的未来发展趋势 | 第38页 |
| 6.2 政策建议 | 第38-40页 |
| 结束语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 附录 | 第44-53页 |