手机报大学生消费行为研究--以上海大学生为例
| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 一、绪论 | 第10-13页 |
| (一) 研究背景 | 第10-11页 |
| (二) 研究文献综述 | 第11-12页 |
| (三) 研究目的与内容 | 第12-13页 |
| (四) 研究方法 | 第13页 |
| 二、手机报概述 | 第13-25页 |
| (一) 手机报概念界定 | 第13-15页 |
| (二) 手机报发展历程 | 第15-16页 |
| (三) 手机报的传播形态 | 第16-18页 |
| (四) 手机报的传播特征 | 第18-23页 |
| (五) 手机报的运营模式 | 第23-24页 |
| (六) 手机报的赢利模式 | 第24-25页 |
| 三、关于手机报消费行为的理论研究基础 | 第25-30页 |
| (一) 消费行为理论框架总述 | 第25页 |
| (二) 手机报与受众行为相关理论 | 第25-29页 |
| (三) 小结 | 第29-30页 |
| 四、手机报上海大学生消费行为情况分析 | 第30-56页 |
| (一) 研究对象的相关界定 | 第30-32页 |
| (二) 上海大学生关于手机报的认知情况分析 | 第32-36页 |
| (三) 上海大学生关于手机报的使用情况分析 | 第36-43页 |
| (四) 上海大学生关于手机报的评价情况分析 | 第43-55页 |
| (五) 小结 | 第55-56页 |
| 五、结论 | 第56-62页 |
| (一) 研究结论 | 第56-59页 |
| (二) 研究局限及未来改进 | 第59页 |
| (三) 对手机报未来发展的展望 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 后记 | 第69页 |
