体育用品广告的符号学研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 第1章 符号学：体育用品广告研究的新视角 | 第12-18页 |
| 1.1 符号学思想对广告研究的启示 | 第12-15页 |
| 1.1.1 符号学理论的发展流变 | 第12-14页 |
| 1.1.2 符号学思想作用于广告研究 | 第14-15页 |
| 1.2 体育用品广告的符号学研究价值与意义 | 第15-18页 |
| 第2章 体育用品广告的符号与意义分析 | 第18-23页 |
| 2.1 体育用品广告符号的“能指”与“所指” | 第18-21页 |
| 2.2 体育用品广告符号的“内涵”与“外延” | 第21-23页 |
| 第3章 体育用品广告的文本与诠释 | 第23-40页 |
| 3.1 体育用品广告的文本结构 | 第23-27页 |
| 3.2 体育用品广告的文本属性 | 第27-36页 |
| 3.2.1 体育精神性 | 第28-30页 |
| 3.2.2 文化性 | 第30-33页 |
| 3.2.3 艺术性 | 第33-36页 |
| 3.3 体育用品广告的意义诠释 | 第36-40页 |
| 第4章 体育用品广告的符号本体透视 | 第40-53页 |
| 4.1 广告主的话语权 | 第40-45页 |
| 4.1.1 权力下的文化强势与冲突 | 第40-43页 |
| 4.1.2 话语权与意识形态分析 | 第43-45页 |
| 4.2 消费者的符号消费 | 第45-48页 |
| 4.2.1 对符号消费的批判 | 第45-46页 |
| 4.2.2 生活方式的重塑 | 第46-48页 |
| 4.3 媒体的共赢 | 第48-53页 |
| 4.3.1 媒体是体育用品广告传播的渠道 | 第48-50页 |
| 4.3.2 体育用品广告是媒体收入的来源 | 第50-53页 |
| 第5章 结论 | 第53-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第53-54页 |
| 5.2 研究趋向展望与建议 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 注释 | 第58页 |
