腾讯公司盈利模式研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-18页 |
| 1.2.1 盈利模式的提出 | 第14页 |
| 1.2.2 盈利模式的定义 | 第14-15页 |
| 1.2.3 盈利模式的构成要素分析 | 第15-16页 |
| 1.2.4 关于腾讯盈利模式的研究 | 第16-18页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 创新点 | 第20-21页 |
| 2 概念界定与理论基础 | 第21-24页 |
| 2.1 盈利模式的概念界定 | 第21-22页 |
| 2.2 盈利模式的理论基础 | 第22-24页 |
| 2.2.1 企业生命周期理论 | 第22-23页 |
| 2.2.2 创新理论 | 第23页 |
| 2.2.3 价值创造理论 | 第23-24页 |
| 3 互联网产业盈利模式分析 | 第24-29页 |
| 3.1 互联网产业发展历程 | 第24-25页 |
| 3.2 互联网产业竞争格局 | 第25-26页 |
| 3.3 互联网企业盈利模式 | 第26-29页 |
| 4 腾讯盈利模式分析 | 第29-63页 |
| 4.1 腾讯概况 | 第29-30页 |
| 4.2 腾讯盈利模式演变 | 第30-35页 |
| 4.2.1 免费平台——探索型盈利模式 | 第30-32页 |
| 4.2.2 一站式在线平台——调整型盈利模式 | 第32-33页 |
| 4.2.3 全方位开放平台——稳定型盈利模式 | 第33-35页 |
| 4.3 腾讯盈利模式五维度分析 | 第35-51页 |
| 4.3.1 利润对象 | 第35-38页 |
| 4.3.2 利润点 | 第38-41页 |
| 4.3.3 利润杠杆 | 第41-44页 |
| 4.3.4 利润来源 | 第44-48页 |
| 4.3.5 利润屏障 | 第48-51页 |
| 4.4 腾讯盈利模式的财务分析 | 第51-63页 |
| 4.4.1 资产结构分析 | 第53-58页 |
| 4.4.2 财务指标分析 | 第58-63页 |
| 5 腾讯与其他企业盈利模式对比分析 | 第63-68页 |
| 5.1 对比企业的选取 | 第63-64页 |
| 5.2 腾讯、阿里巴巴和百度盈利模式比较 | 第64-66页 |
| 5.3 腾讯盈利模式评价 | 第66-68页 |
| 5.3.1 腾讯盈利模式优点 | 第66-67页 |
| 5.3.2 腾讯盈利模式缺点 | 第67-68页 |
| 6 研究结论与启示 | 第68-71页 |
| 6.1 研究结论 | 第68-69页 |
| 6.2 研究启示 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
