| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 选题来源 | 第9页 |
| 第二节 研究背景 | 第9-12页 |
| 一、手机网民规模7. 24亿,移动互联网主导性强化 | 第9页 |
| 二、互联网巨头纷纷布局信息流,信息流广告增势迅猛 | 第9-10页 |
| 三、提高用户粘性成为移动应用的首要目标 | 第10-11页 |
| 四、百度全面构建内容生态,发力信息流 | 第11-12页 |
| 第三节 文献研究综述 | 第12-14页 |
| 一、百度搜索广告的文献综述 | 第12-13页 |
| 二、信息流广告的文献综述 | 第13-14页 |
| 第四节 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 第五节 研究方法和创新点 | 第15页 |
| 一、研究方法 | 第15页 |
| 二、创新点 | 第15页 |
| 第六节 需要厘清的概念 | 第15-17页 |
| 第二章 百度信息流广告的相关概述 | 第17-23页 |
| 第一节 信息流广告的相关概念 | 第17-19页 |
| 一、信息流的起源和发展 | 第17-18页 |
| 二、原生广告的概念与类型 | 第18页 |
| 三、信息流广告的发展历程及概念 | 第18-19页 |
| 第二节 百度信息流广告的相关原理 | 第19-21页 |
| 一、广告的展现形式 | 第19页 |
| 二、广告的计费模式 | 第19-20页 |
| 三、广告的触发机制研究 | 第20-21页 |
| 第三节 百度信息流广告的三要素 | 第21-23页 |
| 一、大数据是基础 | 第21页 |
| 二、人工智能技术是核心 | 第21-22页 |
| 三、内容平台是载体 | 第22-23页 |
| 第三章 百度信息流广告的优势分析 | 第23-32页 |
| 第一节 基于百度媒介属性的具体优势 | 第23-25页 |
| 一、百度的传播力优势 | 第23-24页 |
| 二、百度的影响力优势 | 第24页 |
| 三、百度的表现力优势 | 第24-25页 |
| 四、百度的受众购买力优势 | 第25页 |
| 第二节 百度信息流广告的具体优势 | 第25-30页 |
| 一、与其他网络广告的对比分析 | 第25-26页 |
| 二、与其他信息流广告的对比分析 | 第26-27页 |
| 三、百度信息流广告的具体优势 | 第27-30页 |
| 第三节 优势之于广告主的意义 | 第30-32页 |
| 第四章 百度信息流广告的投放策略 | 第32-41页 |
| 第一节 数据层面:构建更完整的用户画像 | 第32-34页 |
| 一、通过打通数据库的合作 | 第32-33页 |
| 二、通过匹配种子用户的标签 | 第33-34页 |
| 第二节 媒介层面:搜索+信息流组合投放 | 第34-36页 |
| 一、搜索+信息流的双重渗透 | 第34-35页 |
| 二、国航的案例分析 | 第35-36页 |
| 第三节 创意层面:提供有价值的信息并融入媒介环境 | 第36-38页 |
| 一、细分人群,提供有价值的广告信息 | 第36页 |
| 二、原于形式,融入媒介环境 | 第36-38页 |
| 第四节 优化层面:以监测的数据为核心 | 第38-41页 |
| 一、媒体端的数据优化 | 第38-39页 |
| 一、广告落地页的优化 | 第39-41页 |
| 第五章 百度信息流广告面临的挑战 | 第41-47页 |
| 第一节 外部行业层面的挑战 | 第41-44页 |
| 第二节 内部产品层面的挑战 | 第44-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |