| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 移动广告的国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 广告联盟的国内外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.3.3 技术路线图 | 第15-16页 |
| 第2章 盟主式移动广告联盟组织结构及运行机理框架分析 | 第16-22页 |
| 2.1 移动广告联盟成员及组织模式类型分析 | 第16-18页 |
| 2.1.1 移动广告联盟相关成员分析 | 第16-17页 |
| 2.1.2 移动广告联盟组织模式类型分析 | 第17-18页 |
| 2.2 盟主式移动广告联盟组织结构确立 | 第18-19页 |
| 2.2.1 以移动运营商为盟主的优势分析 | 第18-19页 |
| 2.2.2 广告代理商类型分析 | 第19页 |
| 2.3 盟主式移动广告联盟运行机理框架分析 | 第19-21页 |
| 2.3.1 盟主式移动广告联盟自组织特性 | 第19-20页 |
| 2.3.2 盟主式联盟循环及稳定运行机理分析 | 第20-21页 |
| 2.4 本章小结 | 第21-22页 |
| 第3章 盟主式移动广告联盟循环运行机理 | 第22-35页 |
| 3.1 广告代理商和移动运营商核心功能 | 第22-26页 |
| 3.1.1 广告代理商的核心功能 | 第22-23页 |
| 3.1.2 移动运营商的核心功能 | 第23-24页 |
| 3.1.3 联盟成员核心功能合理性分析 | 第24-26页 |
| 3.2 盟主式联盟成员内部的反应循环 | 第26-28页 |
| 3.2.1 广告代理商内部的反应循环 | 第26-27页 |
| 3.2.2 移动运营商内部的反应循环 | 第27-28页 |
| 3.3 盟主式联盟成员内部催化循环 | 第28-31页 |
| 3.3.1 广告代理商内部的催化循环 | 第28-29页 |
| 3.3.2 移动运营商内部的催化循环 | 第29-31页 |
| 3.4 盟主式移动广告联盟的超循环 | 第31-33页 |
| 3.4.1 盟主式移动广告联盟总体超循环 | 第31-33页 |
| 3.4.2 盟主式联盟各类移动广告超循环 | 第33页 |
| 3.5 本章小结 | 第33-35页 |
| 第4章 盟主式移动广告联盟稳定运行机理 | 第35-44页 |
| 4.1 盟主式联盟循环运行熵变分析 | 第35-36页 |
| 4.2 联盟稳定运行熵变的影响因素分析 | 第36-38页 |
| 4.2.1 联盟内外部的环境 | 第36-37页 |
| 4.2.2 联盟组织结构及其成员核心能力 | 第37-38页 |
| 4.2.3 联盟内部的信息流及资金流 | 第38页 |
| 4.3 联盟运行稳定性熵指标确定 | 第38-41页 |
| 4.3.1 联盟运行稳定性负熵指标 | 第38-39页 |
| 4.3.2 联盟运行稳定性正熵指标 | 第39-41页 |
| 4.4 联盟运行稳定性度量 | 第41-43页 |
| 4.4.1 联盟运行稳定性熵指标值计算 | 第41页 |
| 4.4.2 联盟运行稳定性度量模型 | 第41-43页 |
| 4.4.3 联盟运行稳定的策略 | 第43页 |
| 4.5 本章小结 | 第43-44页 |
| 第5章 实证分析 | 第44-53页 |
| 5.1 王老吉春节无线营销项目背景 | 第44页 |
| 5.2 项目联盟组织结构确定 | 第44-46页 |
| 5.2.1 项目成员分析 | 第45-46页 |
| 5.2.2 项目组织模式分析 | 第46页 |
| 5.3 联盟循环运行机理 | 第46-49页 |
| 5.3.1 联盟成员内部的反应循环 | 第46-48页 |
| 5.3.2 联盟成员内部的催化循环 | 第48-49页 |
| 5.3.3 联盟的超循环 | 第49页 |
| 5.4 联盟稳定运行机理 | 第49-52页 |
| 5.4.1 联盟运行稳定性熵指标值 | 第49-51页 |
| 5.4.2 联盟运行稳定性度量 | 第51-52页 |
| 5.5 本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |