| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究的背景 | 第12-13页 |
| ·研究的对象 | 第13-14页 |
| ·研究的目的 | 第14页 |
| ·研究的意义 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-24页 |
| ·网络游戏营销研究概述 | 第16-18页 |
| ·论基础概述 | 第18-24页 |
| ·技术接受模型(TAM)理论 | 第18-19页 |
| ·网络外部性(Network Externalities)理论 | 第19-21页 |
| ·感知风险(Perceived Risk)理论 | 第21-24页 |
| 第3章 假说形成与研究模型 | 第24-29页 |
| ·假说形成 | 第24-27页 |
| ·基于技术接受模型(TAM)理论的假说 | 第24页 |
| ·基于网络外部性(Network Externalities)理论的假说 | 第24-25页 |
| ·基于感知风险(Perceived Risk)理论的假说 | 第25-27页 |
| ·研究模型 | 第27-29页 |
| 第4章 研究设计 | 第29-46页 |
| ·变量定义 | 第29页 |
| ·定性访谈 | 第29-31页 |
| ·预调查 | 第31-36页 |
| ·正式问卷 | 第36-44页 |
| ·问卷设计 | 第36-37页 |
| ·指标来源 | 第37-43页 |
| ·正式调查 | 第43-44页 |
| ·数据统计方法 | 第44-46页 |
| 第5章 样本收集与分析 | 第46-79页 |
| ·样本收集 | 第46-56页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第46-50页 |
| ·样本容量分析 | 第50-53页 |
| ·样本数据检查 | 第53-56页 |
| ·信度与效度 | 第56-79页 |
| ·信度分析 | 第56-61页 |
| ·效度分析 | 第61-68页 |
| ·信度和效度再分析 | 第68-79页 |
| 第6章 实证分析:模型验证 | 第79-88页 |
| ·全部数据的模型验证 | 第79-82页 |
| ·分组数据的模型验证 | 第82-88页 |
| 结论 | 第88-93页 |
| 研究贡献 | 第88-91页 |
| 研究局限及将来研究的方向 | 第91-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 参考文献 | 第94-101页 |
| 附录一:纸质调查问卷 | 第101-106页 |
| 附录二:网上调查问卷 | 第106-109页 |
| 附录三:分组模型信效度分析 | 第109-148页 |
