成都G百货的营销策略创新研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究G百货营销策略创新的意义 | 第11页 |
| 1.2 理论工具 | 第11-13页 |
| 1.2.1 4P 理论 | 第11-12页 |
| 1.2.2 4C 理论 | 第12页 |
| 1.2.3 价格敏感度 | 第12页 |
| 1.2.4 消费资料 | 第12-13页 |
| 1.2.5 需求 | 第13页 |
| 1.2.6 消费(者)情景 | 第13页 |
| 1.3 关键概念 | 第13-14页 |
| 1.3.1 百货店 | 第13-14页 |
| 1.3.2 零售业 | 第14页 |
| 1.3.3 百货业 | 第14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 基本思路 | 第15-16页 |
| 2 G百货的历史及现状 | 第16-19页 |
| 2.1 公司发展沿革 | 第16-17页 |
| 2.2 公司发展目标与面临的问题 | 第17-19页 |
| 3 百货业竞争特点与趋势 | 第19-25页 |
| 3.1 世界零售业百花齐放,营销创新是大势所趋 | 第19-22页 |
| 3.1.1 零售业多元化发展 | 第19-20页 |
| 3.1.2 营销创新是世界性的潮流 | 第20-21页 |
| 3.1.3 营销创新是国内行业发展需求 | 第21-22页 |
| 3.2 成都零售百货业特点 | 第22-25页 |
| 3.2.1 市场吸引力巨大 | 第22-23页 |
| 3.2.2 供给饱和,竞争激烈 | 第23页 |
| 3.2.3 同质化竞争严重 | 第23-25页 |
| 4 G百货现行营销策略的问题描述与分析 | 第25-34页 |
| 4.1 产品同质化 | 第25-26页 |
| 4.2 促销组合的同质化 | 第26-29页 |
| 4.2.1 促销推广的同质化 | 第27-28页 |
| 4.2.2 促销步骤的神秘感控制不佳 | 第28-29页 |
| 4.3 促销产品组合的同质化 | 第29-31页 |
| 4.3.1 价格产品组合单一化 | 第29-30页 |
| 4.3.2 价格折扣的时机和推广范围简单化 | 第30-31页 |
| 4.3.3 与品牌的沟通同质化 | 第31页 |
| 4.4 卖场氛围的同质化 | 第31-34页 |
| 5 G百货营销创新策略 | 第34-67页 |
| 5.1 营销理念的转变 | 第34-36页 |
| 5.1.1 消费资料性质的变化 | 第34-35页 |
| 5.1.2 消费者心理的变化 | 第35-36页 |
| 5.2 灵活运用4P组合 | 第36-44页 |
| 5.2.1 步骤1促销与产品的主题性、差异化组合 | 第36-39页 |
| 5.2.2 步骤2差异化的价格组合 | 第39-44页 |
| 5.3 打造主题化消费情景 | 第44-62页 |
| 5.3.1 Ⅵ系统及其应用的改进、完善及规范 | 第45-48页 |
| 5.3.2 店外环境的规范管理及主题化包装 | 第48-51页 |
| 5.3.3 与品牌精神匹配的店内环境 | 第51-62页 |
| 5.4 构建从顾客需求出发的对外推广体系 | 第62-67页 |
| 5.4.1 根据营销组合的主题调整推广手法 | 第62-66页 |
| 5.4.2 严格管理各推广渠道的往期价格比对 | 第66-67页 |
| 6 结语 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
