| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状及研究目的 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.3 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.3 论文的研究思路和创新点 | 第14-15页 |
| 1.3.1 论文的研究思路 | 第14页 |
| 1.3.2 论文的创新点 | 第14-15页 |
| 2 市场营销的基本理论 | 第15-21页 |
| 2.1 市场营销的概念 | 第15-16页 |
| 2.2 市场细分理论 | 第16页 |
| 2.2.1 市场细分的客观依据 | 第16页 |
| 2.2.2 市场细分的原则 | 第16页 |
| 2.3 目标市场理论 | 第16-18页 |
| 2.3.1 细分市场的评估内容 | 第17页 |
| 2.3.2 目标市场的营销策略种类 | 第17页 |
| 2.3.3 目标市场策略选择的因素分析 | 第17-18页 |
| 2.4 SWOT分析工具 | 第18-19页 |
| 2.4.1 针对市场机会的对策 | 第18-19页 |
| 2.4.2 针对市场威胁的对策 | 第19页 |
| 2.4.3 针对市场优势的对策 | 第19页 |
| 2.4.4 针对市场劣势的对策 | 第19页 |
| 2.5 市场营销组合理论 | 第19-21页 |
| 3 我国手机市场的发展现状及存在的问题 | 第21-26页 |
| 3.1 我国手机市场的历史及现状分析 | 第21-23页 |
| 3.2 我国手机市场存在的问题 | 第23-26页 |
| 3.2.1 缺乏开发和设计能力 | 第23页 |
| 3.2.2 缺乏战略规划和核心竞争力 | 第23-24页 |
| 3.2.3 缺乏整体有效的市场营销策略 | 第24页 |
| 3.2.4 缺乏有能力的管理人员和科学的管理方法 | 第24-26页 |
| 4 苹果Iphone手机的发展及经营环境分析 | 第26-32页 |
| 4.1 苹果和Iphone手机的发展 | 第26-27页 |
| 4.1.1 苹果公司的历史背景 | 第26页 |
| 4.1.2 Iphone手机的发展特性 | 第26-27页 |
| 4.2 苹果Iphone手机的SWOT分析及竞争分析 | 第27-30页 |
| 4.2.1 S——市场机遇分析 | 第27-28页 |
| 4.2.2 W——市场威胁分析 | 第28页 |
| 4.2.3 O——市场优势分析 | 第28-29页 |
| 4.2.4 T——市场劣势分析 | 第29-30页 |
| 4.3 苹果Iphone手机的主要竞争对手分析 | 第30-32页 |
| 4.3.1 三星手机 | 第30页 |
| 4.3.2 诺基亚手机 | 第30页 |
| 4.3.3 摩托罗拉手机 | 第30-31页 |
| 4.3.4 HTC手机 | 第31页 |
| 4.3.5 小米手机 | 第31-32页 |
| 5 苹果Iphone手机的市场营销策略分析 | 第32-44页 |
| 5.1 Iphone手机的营销战略定位策略分析 | 第32-34页 |
| 5.1.1 Iphone手机的市场细分策略分析 | 第32-33页 |
| 5.1.2 Iphone手机的目标市场选择策略分析 | 第33页 |
| 5.1.3 Iphone手机的市场定位策略分析 | 第33页 |
| 5.1.4 Iphone手机的竞争策略分析 | 第33-34页 |
| 5.2 Iphone手机的市场营销组合策略分析 | 第34-38页 |
| 5.2.1 Iphone手机产品策略分析 | 第34-35页 |
| 5.2.2 Iphone手机价格策略分析 | 第35页 |
| 5.2.3 Iphone手机促销策略分析 | 第35-36页 |
| 5.2.4 Iphone手机渠道策略分析 | 第36-38页 |
| 5.3 Iphone手机营销策略的特征分析 | 第38-42页 |
| 5.3.1 为运营商量身定制 | 第38-39页 |
| 5.3.2 饥饿营销 | 第39-40页 |
| 5.3.3 体验式营销结合品牌打造 | 第40页 |
| 5.3.4 口碑营销 | 第40-41页 |
| 5.3.5 创新营销 | 第41-42页 |
| 5.4 Iphone手机市场营销执行与改善策略的建议 | 第42-44页 |
| 5.4.1 Iphone手机市场营销的执行与质控 | 第42页 |
| 5.4.2 Iphone手机市场营销的改进与更新 | 第42-44页 |
| 6 结论与展望 | 第44-46页 |
| 6.1 结论 | 第44-45页 |
| 6.2 展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
