| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 旅游网络营销的兴起 | 第8页 |
| 1.1.2 旅游官网评价已成为旅游目的地网络营销系统评价的主要内容 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目标 | 第9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9页 |
| 1.3.1 理论价值 | 第9页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9-13页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第9页 |
| 1.4.2 问卷调查法 | 第9-10页 |
| 1.4.3 德尔菲法 | 第10页 |
| 1.4.4 层次分析法 | 第10-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 相关概念 | 第13-14页 |
| 2.1.1 旅游目的地营销系统 | 第13-14页 |
| 2.1.2 旅游官网 | 第14页 |
| 2.2 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 2.2.1 旅游网络营销与传统营销对比方面的研究现状 | 第14页 |
| 2.2.2 旅游网络营销在旅游目的地营销运用方面的研究现状 | 第14-16页 |
| 2.2.3 旅游目的地营销系统构建方面的研究现状 | 第16页 |
| 2.2.4 旅游目的地营销系统评价方面的研究现状 | 第16-17页 |
| 2.2.5 旅游官网评价方面的研究现状 | 第17页 |
| 2.3 国外研究现状 | 第17-19页 |
| 3 基于层次分析法的旅游官网评价体系构建 | 第19-27页 |
| 3.1 层次分析法在本研究领域的应用 | 第19-23页 |
| 3.2 旅游官网评价指标的选择 | 第23-26页 |
| 3.3 构建旅游官网评价指标体系 | 第26-27页 |
| 4 数据收集和分析 | 第27-34页 |
| 4.1 问卷设计和数据搜集 | 第27-28页 |
| 4.2 数据分析 | 第28-32页 |
| 4.3 确定旅游官网评价指标体系各项指标权重 | 第32-34页 |
| 5 吉林省九个地级市旅游官网的评价 | 第34-40页 |
| 5.1 评价过程 | 第34-36页 |
| 5.2 评价结果分析 | 第36-38页 |
| 5.2.1 各地级市旅游官网提供的旅游信息质量均较高 | 第36-37页 |
| 5.2.2 各地级市旅游官网的电子政务服务水平参差不齐 | 第37页 |
| 5.3.3 各地级市旅游官网的网站质量均较好 | 第37页 |
| 5.3.4 吉林省 9 个地级市旅游官网均未提供网上交易服务 | 第37-38页 |
| 5.3 改进吉林省 9 个地级市旅游官网的建议 | 第38-40页 |
| 5.3.1 针对具体指标的改进建议 | 第38页 |
| 5.3.2 改进旅游官网的交易功能 | 第38-39页 |
| 5.3.3 保证旅游官网的正常使用 | 第39-40页 |
| 6 研究结论及展望 | 第40-41页 |
| 6.1 研究结论 | 第40页 |
| 6.2 研究不足及展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 附件 1：旅游官网评价指标体系调查问卷 | 第44-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
