基于Web2.0的我国体育赛事网络营销策略研究
| Abstract | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-9页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究对象与方法 | 第9页 |
| 2 网络营销综述 | 第9-13页 |
| ·网络营销概念 | 第9-10页 |
| ·网络营销组合与比较 | 第10-11页 |
| ·网络营销特点和竞争优势 | 第11页 |
| ·网络营销应用概况 | 第11-12页 |
| ·体育赛事中网络营销研究概况 | 第12-13页 |
| 3 WEB2.0营销概述与分析 | 第13-19页 |
| ·WEB2.0概述 | 第13-15页 |
| ·WEB2.0传播理论与特点 | 第15-16页 |
| ·WEB2.0时代消费者需求 | 第16-17页 |
| ·WEB2.0营销价值 | 第17-18页 |
| ·WEB2.0网络营销特点 | 第18-19页 |
| 4 我国体育赛事网络营销现状 | 第19-23页 |
| ·体育赛事营销概念 | 第19页 |
| ·我国体育赛事营销现状分析 | 第19-20页 |
| ·我国体育赛事营销的SWOT分析 | 第20-23页 |
| ·优势因素分析 | 第21页 |
| ·劣势因素分析 | 第21-22页 |
| ·机会因素分析 | 第22-23页 |
| ·威胁因素分析 | 第23页 |
| 5 基于WEB2.0的体育赛事网络营销策略分析 | 第23-33页 |
| ·基于WEB2.0的网络营销常用手段分析 | 第23-29页 |
| ·论坛营销 | 第23-24页 |
| ·博客营销 | 第24-26页 |
| ·微博客营销 | 第26-27页 |
| ·社交网站营销 | 第27-29页 |
| ·基于WEB2.0的体育赛事网络营销策略 | 第29-33页 |
| ·Web2.0环境下体育赛事的品牌策略 | 第29-31页 |
| ·让观众参与体育赛事品牌的构建 | 第29-30页 |
| ·通过网络活动推动赛事品牌建设 | 第30页 |
| ·注重对赛事品牌形象的维护 | 第30-31页 |
| ·Web2.0环境下体育赛事客户服务策略 | 第31-32页 |
| ·Web2.0环境下的观众细分 | 第31页 |
| ·Web2.0环境下客户价值的挖掘 | 第31-32页 |
| ·Web2.0环境下体育赛事信息发布与传递 | 第32-33页 |
| ·资讯大范围的高效传递 | 第32页 |
| ·注重软资讯的传播 | 第32-33页 |
| ·展现意见领袖的作用 | 第33页 |
| 6 结论与策略 | 第33-35页 |
| ·结论 | 第33-34页 |
| ·策略 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 附录 | 第38-41页 |
