| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 第二章 概念界定和问题概述 | 第14-25页 |
| 2.1 电子商务 | 第14-15页 |
| 2.1.1 电子商务的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 我国图书电子商务的发展现状 | 第14-15页 |
| 2.2 图书分销渠道 | 第15-18页 |
| 2.2.1 图书分销渠道的概念 | 第15-16页 |
| 2.2.2 图书分销渠道的类型 | 第16页 |
| 2.2.3 电子商务环境下图书分销渠道的类型 | 第16-18页 |
| 2.3 长江文艺出版社 | 第18-25页 |
| 2.3.1 长江文艺出版社经营情况 | 第18-20页 |
| 2.3.2 长江文艺出版社图书结构 | 第20-21页 |
| 2.3.3 长江文艺出版社市场状况 | 第21-25页 |
| 第三章 电子商务环境下长江文艺出版社图书分销渠道现状 | 第25-42页 |
| 3.1 长江文艺出版社分销渠道的发展历程 | 第25-27页 |
| 3.1.1 建设实体分销渠道 | 第25-26页 |
| 3.1.2 增加网络分销渠道 | 第26-27页 |
| 3.2 长江文艺出版社实体分销渠道 | 第27-32页 |
| 3.2.1 传统的实体分销渠道 | 第28-31页 |
| 3.2.2 融合电子商务的实体分销渠道 | 第31-32页 |
| 3.3 长江文艺出版社网络分销渠道 | 第32-42页 |
| 3.3.1 与网络中间商建立代销或经销关系 | 第33-36页 |
| 3.3.2 出版社自建网站开展图书销售 | 第36-37页 |
| 3.3.3 与第三方平台合作开展图书直销业务 | 第37-42页 |
| 第四章 电子商务环境下长江文艺出版社分销渠道管理研究 | 第42-51页 |
| 4.1 长江文艺出版社分销渠道的管理 | 第42-47页 |
| 4.1.1 渠道结构管理 | 第42-44页 |
| 4.1.2 渠道成员管理 | 第44页 |
| 4.1.3 渠道内容管理 | 第44-46页 |
| 4.1.4 发行人员管理 | 第46-47页 |
| 4.2 长江文艺出版社分销渠道存在的困境 | 第47-51页 |
| 4.2.1 官网未得到充分利用 | 第47-48页 |
| 4.2.2 渠道之间沟通不顺畅 | 第48-49页 |
| 4.2.3 库存积压问题较严重 | 第49页 |
| 4.2.4 与网店渠道矛盾凸显 | 第49-51页 |
| 第五章 电子商务环境下长江文艺出版社分销渠道未来发展趋势 | 第51-60页 |
| 5.1 完善现有分销渠道 | 第51-56页 |
| 5.1.1 细分渠道投放产品 | 第51-54页 |
| 5.1.2 网络渠道业务多元化 | 第54-55页 |
| 5.1.3 完善渠道的支持体系 | 第55-56页 |
| 5.2 拓展新兴分销渠道 | 第56-60页 |
| 5.2.1 开展社群营销 | 第56-58页 |
| 5.2.2 以集团为单位构建B2B销售平台 | 第58-60页 |
| 第六章 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
