| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 三、文献综述 | 第10-14页 |
| 四、研究方法 | 第14-15页 |
| 第一章 互联网企业与互联网品牌 | 第15-26页 |
| 第一节 互联网企业 | 第15-19页 |
| 一、互联网企业的概念 | 第15-16页 |
| 二、互联网企业的发展现状 | 第16-17页 |
| 三、互联网企业的分类 | 第17-19页 |
| 第二节 互联网品牌 | 第19-23页 |
| 一、品牌与品牌的互联网化 | 第19-20页 |
| 二、互联网品牌的诞生 | 第20-21页 |
| 三、互联网企业塑造品牌的必要性 | 第21-23页 |
| 第三节 互联网企业品牌的特点 | 第23-26页 |
| 一、以用户为中心，以网络传播为主 | 第23-24页 |
| 二、创新性与独特性 | 第24页 |
| 三、视觉性 | 第24-26页 |
| 第二章 互联网企业品牌视觉形象的特性与功能 | 第26-33页 |
| 第一节 品牌视觉形象 | 第26-27页 |
| 一、品牌视觉形象的内涵 | 第26-27页 |
| 二、品牌视觉形象的构成要素 | 第27页 |
| 第二节 与传统企业品牌视觉形象的差异 | 第27-29页 |
| 一、传播环境的差异 | 第27-28页 |
| 二、受众习惯的差异 | 第28-29页 |
| 三、产品形态的差异 | 第29页 |
| 第三节 互联网企业品牌视觉形象的功能 | 第29-33页 |
| 一、品牌可视化 | 第29-30页 |
| 二、视觉沟通 | 第30-31页 |
| 三、品牌记忆与品牌忠诚 | 第31-33页 |
| 第三章 互联网企业品牌视觉形象的设计 | 第33-49页 |
| 第一节 与传统品牌视觉形象设计的差异 | 第33-36页 |
| 一、设计环境和方法的更新 | 第33-34页 |
| 二、表现形式的创新 | 第34页 |
| 三、设计内容的变化 | 第34-36页 |
| 第二节 基础要素系统设计 | 第36-45页 |
| 一、标准元素 | 第36-41页 |
| 二、用户界面 | 第41-44页 |
| 三、吉祥物 | 第44-45页 |
| 第三节 应用系统设计 | 第45-49页 |
| 一、应用系统设计的内容 | 第45-46页 |
| 二、应用系统的设计原则 | 第46-47页 |
| 三、应用系统中的视觉沟通 | 第47-49页 |
| 第四章 互联网企业品牌视觉形象的应用 | 第49-55页 |
| 第一节 互联网企业品牌视觉形象的推广 | 第49-51页 |
| 一、品牌视觉形象的推广策略 | 第49页 |
| 二、媒介组合策略 | 第49-51页 |
| 第二节 互联网企业品牌视觉形象的维护与更新 | 第51-55页 |
| 一、视觉形象的更新 | 第51-53页 |
| 二、视觉形象的维护 | 第53-55页 |
| 第五章 当前互联网企业的品牌视觉形象存在的问题及发展建议 | 第55-61页 |
| 第一节 存在的问题 | 第55-58页 |
| 一、重视度不高 | 第55-56页 |
| 二、同质化现象 | 第56-57页 |
| 三、缺乏影响力 | 第57-58页 |
| 第二节 发展建议 | 第58-61页 |
| 一、用创新取代抄袭 | 第58页 |
| 二、用品牌设计取代单一设计 | 第58-59页 |
| 三、品牌推广与产品推广相结合 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |