| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外的研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内的研究综述 | 第13-16页 |
| 1.3 研究方案 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第16页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.4 技术路线 | 第17-18页 |
| 第二章 辽宁省农垦系统农产品及电商平台建设现状 | 第18-21页 |
| 2.1 农垦系统农产品介绍 | 第18-20页 |
| 2.2 农垦系统电商平台及其建设现状 | 第20-21页 |
| 第三章 基于电商平台农垦系统农产品市场推广策略制定及实施 | 第21-33页 |
| 3.1 农产品电商市场推广策略制定 | 第21-29页 |
| 3.1.1 目标消费群体分析 | 第21-26页 |
| 3.1.2 营销策略制定——基于4P理论 | 第26-29页 |
| 3.2 策略实施过程及其效果评价 | 第29-33页 |
| 第四章 基于电商平台的农垦系统农产品市场推广存在的问题 | 第33-39页 |
| 4.1 市场定位实施模糊 | 第33页 |
| 4.2 农产品包装标识不清、品牌意识不强且无明星产品 | 第33-34页 |
| 4.3 价格不具优势且变动频繁 | 第34-35页 |
| 4.4 运输成本高及仓储能力不足 | 第35-36页 |
| 4.5 线上平台运营不利 | 第36-37页 |
| 4.6 线上线下平台顾客转化率低 | 第37页 |
| 4.7 电商平台管理不善 | 第37-39页 |
| 第五章 基于电商平台的农垦系统农产品市场推广建议 | 第39-44页 |
| 5.1 调整电商平台市场定位 | 第39页 |
| 5.2 加强农产品优化 | 第39-40页 |
| 5.3 多角度制定农产品价格 | 第40-41页 |
| 5.4 扭转物流劣势 | 第41页 |
| 5.5 优化电商平台促销策略 | 第41-42页 |
| 5.6 加强电商平台管理 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录1 | 第46-48页 |
| 附录2 | 第48-50页 |
| 附录3 | 第50-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
