蒙古国旅游目的地形象对游客旅游意愿的影响
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 导论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第11-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与研究框架 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-36页 |
| 2.1 旅游目的地品牌的相关研究 | 第17-22页 |
| 2.2 旅游目的地形象的相关研究 | 第22-25页 |
| 2.3 旅游目的地营销的相关研究 | 第25-30页 |
| 2.4 本土旅游业的相关研究 | 第30-34页 |
| 2.5 旅游意愿的相关研究 | 第34-36页 |
| 第3章 蒙古国的旅游目的地营销 | 第36-45页 |
| 3.1 蒙古旅游业的发展 | 第36-38页 |
| 3.2 “自然游牧”品牌 | 第38-40页 |
| 3.3 游牧文化在蒙古旅游业中的作用 | 第40-45页 |
| 第4章 蒙古国旅游意愿的实证研究 | 第45-57页 |
| 4.1 假设提出与模型构建 | 第45-46页 |
| 4.2 变量的定义和测量 | 第46-49页 |
| 4.3 描述性统计分析 | 第49-52页 |
| 4.4 信度和效度检验 | 第52-55页 |
| 4.5 回归分析 | 第55-57页 |
| 第5章 结论与启示 | 第57-61页 |
| 5.1 研究结论 | 第57-58页 |
| 5.2 管理启示 | 第58-59页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-67页 |
| 附录 | 第67-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附件 | 第73页 |
