| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 研究创新点和难点 | 第16页 |
| 1.4.1 研究创新点 | 第16页 |
| 1.4.2 研究难点 | 第16页 |
| 1.5 本章小结 | 第16-18页 |
| 2 相关概念和理论综述 | 第18-29页 |
| 2.1 时尚网红的相关概述 | 第18-20页 |
| 2.1.1 时尚网红释义 | 第18页 |
| 2.1.2 时尚网红的分类 | 第18-19页 |
| 2.1.3 时尚网红研究综述 | 第19-20页 |
| 2.2 品牌原型理论的相关概述 | 第20-24页 |
| 2.2.1 品牌原型理论的研究现状 | 第20-22页 |
| 2.2.2 品牌原型的类别 | 第22-23页 |
| 2.2.3 品牌原型理论的研究方法 | 第23-24页 |
| 2.3 新媒体传播的相关概述 | 第24-27页 |
| 2.3.1 新媒体的定义 | 第24-25页 |
| 2.3.2 新媒体的分类 | 第25页 |
| 2.3.3 新媒体传播相关文献研究 | 第25-27页 |
| 2.4 术语界定 | 第27-29页 |
| 3 时尚网红品牌传播现状 | 第29-49页 |
| 3.1 时尚网红主要群体 | 第29-30页 |
| 3.2 时尚网红现象的形成原因 | 第30-32页 |
| 3.2.1 从“吸睛”到多平台衔接成熟的构建 | 第30-31页 |
| 3.2.2 从“现象”到时尚红人电商商业模式的形成 | 第31-32页 |
| 3.3 中外时尚网红对比分析 | 第32-37页 |
| 3.3.1 引流造就不同盈利模式 | 第33页 |
| 3.3.2 平台造就不同生长环境 | 第33-35页 |
| 3.3.3 品牌发展规模造就网红的成长 | 第35-37页 |
| 3.4 时尚网红IP品牌传播现状 | 第37-49页 |
| 3.4.1 时尚网红服饰品牌调查 | 第38-44页 |
| 3.4.2 时尚网红服饰品牌微博传播调查 | 第44-48页 |
| 3.4.3 时尚网红样本特征及存在问题 | 第48-49页 |
| 4 基于品牌原型理论分析时尚网红品牌 | 第49-73页 |
| 4.1 时尚网红服饰品牌比较分析 | 第49-56页 |
| 4.1.1 赵大喜:供应链重建,让改变发生 | 第50-53页 |
| 4.1.2 张大奕:角色转换,实现双赢 | 第53-56页 |
| 4.2 研究架构 | 第56-59页 |
| 4.3 理论模型 | 第59-60页 |
| 4.4 研究对象与抽样方法 | 第60-61页 |
| 4.5 数据分析 | 第61-71页 |
| 4.5.1 调查样本分析 | 第61-63页 |
| 4.5.2 信效度分析 | 第63-64页 |
| 4.5.3 回归分析 | 第64-67页 |
| 4.5.4 方差分析 | 第67-70页 |
| 4.5.5 主成分分析 | 第70-71页 |
| 4.6 本章小结 | 第71-73页 |
| 5 基于品牌原型时尚网红IP品牌传播策略 | 第73-80页 |
| 5.1 品牌原型视角下服装品牌中的传播策略应用 | 第73-74页 |
| 5.1.1 品牌原型与消费者认知加工策略 | 第73页 |
| 5.1.2 品牌原型与品牌传播战略 | 第73-74页 |
| 5.2 基于品牌原型网红IP品牌传播策略 | 第74-79页 |
| 5.2.1 主次品牌原型差异化传播策略 | 第74-76页 |
| 5.2.2 传播凸显品牌原型特色 | 第76-77页 |
| 5.2.3 时尚网红品牌传播的个人策略 | 第77-79页 |
| 5.3 本章小结 | 第79-80页 |
| 6 总结与展望 | 第80-82页 |
| 6.1 研究结论 | 第80-81页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 附录 | 第85-90页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第90-91页 |
| 致谢 | 第91页 |