央视经济频道品牌策略研究

摘要	第3-4页
Abstract	第4页
前言	第7-9页
一、品牌概述	第9-15页
1、品牌的界定	第9-10页
2、频道品牌的含义	第10页
3、频道品牌的属性	第10-12页
4、电视频道品牌的构成要素	第12-14页
5、央视经济频道专业化、品牌化的发展	第14-15页
二、央视经济频道品牌策略构成	第15-26页
1、定位策略	第16-17页
2、内容策略	第17-19页
3、包装策略	第19-22页
4、主持人策略	第22-25页
5、广告营销策略	第25-26页
三、央视经济频道成为品牌的主要原因	第26-37页
1、经久不衰的名牌栏目──以《经济半小时》为例	第26-30页
2、差异化的传播内容──以《对话》为例	第30-34页
3、独特化的栏目设置──以《赢在中国》为例	第34-37页
四、央视经济频道与美国财经频道CNBC比较研究	第37-46页
1、频道定位比较	第38-40页
2、传播内容比较	第40-42页
3、节目形态比较	第42-43页
4、传播方式比较	第43-45页
5、记者、主持人比较	第45-46页
五、央视经济频道如何打造核心竞争力	第46-54页
1、坚持“内容为王”	第46-47页
2、实行频道专业化	第47-48页
3、培养高质量的传媒人才队伍	第48-49页
4、提高整合营销能力	第49-52页
5、开展电视活动营销	第52-53页
6、实施多层次品牌策略	第53-54页
结语	第54-56页
注释	第56页
参考文献	第56-58页
致谢	第58页