| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| 第1章 MINI PACEMAN 品牌文化概述 | 第17-24页 |
| 1.1 MINI 与 MINI PACEMAN | 第17-19页 |
| 1.1.1 MINI 起源与品类文化 | 第17-18页 |
| 1.1.2 MINI PACEMAN 概述 | 第18-19页 |
| 1.2 MINI PACEMAN 的品牌文化内涵 | 第19-21页 |
| 1.2.1 MINI PACEMAN 的品牌理念 | 第19-20页 |
| 1.2.2 MINI PACEMAN 的品牌个性 | 第20-21页 |
| 1.2.3 MINI PACEMAN 的品牌价值 | 第21页 |
| 1.3 MINI PACEMAN 的车主文化 | 第21-24页 |
| 1.3.1 目标受众的构成及特征 | 第21-22页 |
| 1.3.2 目标受众的行为分析 | 第22页 |
| 1.3.3 目标受众的生活习惯及态度 | 第22-24页 |
| 第2章 《城市微旅行》MINI PACEMAN 的品牌文化传播 | 第24-32页 |
| 2.1 传播 MINI PACEMAN 的品牌个性 | 第24-26页 |
| 2.1.1 人物的选择 | 第24-25页 |
| 2.1.2 哲理性的文案 | 第25-26页 |
| 2.2 传播 MINI PACEMAN 的品牌理念 | 第26-29页 |
| 2.2.1 独特生活方式的理念 | 第26-28页 |
| 2.2.2 展现真实的自我 | 第28-29页 |
| 2.3 利用影片的推广传播 MINI PACEMAN 的品牌文化 | 第29-32页 |
| 2.3.1 利用新浪微博传播 MINI PACEMAN 文化 | 第30-31页 |
| 2.3.2 利用豆瓣网等点评类社区传播 MINI PACEMAN 文化 | 第31-32页 |
| 第3章 从《城市微旅行》看 MINI PACEMAN 的品牌文化传播策略 | 第32-41页 |
| 3.1 定位策略 | 第32-35页 |
| 3.1.1 品牌定位 | 第32-33页 |
| 3.1.2 受众定位 | 第33-34页 |
| 3.1.3 心理定位 | 第34-35页 |
| 3.2 情感导入策略 | 第35-36页 |
| 3.3 微电影的表现形式 | 第36-37页 |
| 3.4 社会化媒体传播 | 第37-41页 |
| 3.4.1 微博分享信息 | 第37-38页 |
| 3.4.2 联手社交网站 | 第38-40页 |
| 3.4.3 网络论坛助推 | 第40-41页 |
| 第4章 MINI PACEMAN 给国内汽车品牌文化传播的启示 | 第41-46页 |
| 4.1 国内汽车品牌文化传播存在的问题 | 第41-42页 |
| 4.1.1 品牌定位模糊 | 第41-42页 |
| 4.1.2 缺乏品牌核心价值的传播 | 第42页 |
| 4.2 对国内汽车品牌文化传播的启示 | 第42-46页 |
| 4.2.1 把握消费者心理需求，明确品牌文化定位 | 第42-43页 |
| 4.2.2 提炼品牌核心价值，传播品牌利益诉求点 | 第43-44页 |
| 4.2.3 充分利用社交媒体传播 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第50页 |
