| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究思路和研究内容 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第16-19页 |
| 2.1 4I理论的背景 | 第16页 |
| 2.2 4I理论的发展历程（4P-4C-4R-4I） | 第16-17页 |
| 2.3 4I理论的相关介绍 | 第17-19页 |
| 2.3.1 Interesting趣味原则 | 第17页 |
| 2.3.2 Interests利益原则 | 第17-18页 |
| 2.3.3 Interaction互动原则 | 第18页 |
| 2.3.4 Individuality个性原则 | 第18-19页 |
| 第3章 H5广告的定义和发展概述 | 第19-29页 |
| 3.1 H5广告的定义 | 第19页 |
| 3.2 H5广告发展原因 | 第19-21页 |
| 3.2.1 Html5技术日趋成熟 | 第19-20页 |
| 3.2.2 用户习惯的转变 | 第20-21页 |
| 3.3 H5广告的分类 | 第21-25页 |
| 3.3.1 H5广告以形式划分 | 第21-22页 |
| 3.3.2 H5广告按照内容划分 | 第22-24页 |
| 3.3.3 H5广告按照用途划分 | 第24-25页 |
| 3.4 H5广告的优势 | 第25-26页 |
| 3.4.1 适应时时刻刻的碎片化 | 第25-26页 |
| 3.4.2 触动消费的场景化 | 第26页 |
| 3.4.3 满足无处不在的移动化 | 第26页 |
| 3.5 H5广告存在的问题 | 第26-29页 |
| 3.5.1 技术短板阻碍用户体验 | 第27页 |
| 3.5.2 平均转化率低 | 第27页 |
| 3.5.3 广告监测和第三方效果评估缺乏 | 第27-28页 |
| 3.5.4 依附社交平台，难以独立 | 第28页 |
| 3.5.5 内容创意的趋同，易造成视觉疲劳 | 第28-29页 |
| 第4章 H5广告的4I理论营销策略 | 第29-44页 |
| 4.1 H5广告的互动性营销策略 | 第29-33页 |
| 4.1.1 传播模式的的互动性 | 第29-30页 |
| 4.1.2 开放式参与，实现社交最大化 | 第30页 |
| 4.1.3 实现技术升级，驱动人机互动 | 第30-32页 |
| 4.1.4 通过二维码连接实现跨界互动 | 第32-33页 |
| 4.2 H5广告的趣味性营销策略 | 第33-37页 |
| 4.2.1 H5广告的创作和设计的趣味性 | 第33-35页 |
| 4.2.2 广告诉求的趣味性表达 | 第35-36页 |
| 4.2.3 借势的热点内容进行趣味营销 | 第36-37页 |
| 4.3 H5广告的个性化营销策略 | 第37-40页 |
| 4.3.1 个性化的内容创造 | 第38-39页 |
| 4.3.2 个性化的品牌传达 | 第39页 |
| 4.3.3 个性化服务 | 第39-40页 |
| 4.4 H5广告的利益性的营销策略 | 第40-44页 |
| 4.4.1 功能利益性营销策略 | 第41-42页 |
| 4.4.2 情感利益性营销策略 | 第42-43页 |
| 4.4.3 自我表达利益性营销策略 | 第43-44页 |
| 第5章 对于H5广告发展展望 | 第44-46页 |
| 5.1 从“硬性广告”到“软性广告” | 第44-45页 |
| 5.2 从单一媒体传播到移动富媒体传播 | 第45页 |
| 5.3 从大众传播到个性化定制 | 第45-46页 |
| 第6章 结论 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第52页 |