徐州苏宁广场开业营销传播方案
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1. 引言 | 第8-11页 |
| 1.1 方案设计背景 | 第8页 |
| 1.2 方案设计思路 | 第8-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 2. 策划背景 | 第11-13页 |
| 2.1 苏宁广场 | 第11页 |
| 2.2 主要问题分析 | 第11-13页 |
| 3. 市场分析 | 第13-21页 |
| 3.1 宏观市场分析 | 第13-14页 |
| 3.2 徐州市场环境分析 | 第14-18页 |
| 3.3 竞争者分析 | 第18-20页 |
| 3.4 目标消费者分析 | 第20-21页 |
| 3.5 市场分析总结 | 第21页 |
| 4. 营销传播目标 | 第21-22页 |
| 4.1 传播目标 | 第21-22页 |
| 4.2 销售目标 | 第22页 |
| 5. 营销传播策略 | 第22-28页 |
| 5.1 核心策略 | 第22页 |
| 5.2 项目定位 | 第22-23页 |
| 5.3 SLOGAN推导 | 第23页 |
| 5.4 活动策略 | 第23-24页 |
| 5.5 媒介策略 | 第24-28页 |
| 6. 营销传播活动规划 | 第28-36页 |
| 6.1 营销传播活动总体规划 | 第28-29页 |
| 6.2 主要活动 | 第29-36页 |
| 7. 费用预算 | 第36-37页 |
| 7.1 营销传播总预算 | 第36页 |
| 7.2 具体传播预算 | 第36-37页 |
| 8. 效果评估 | 第37-45页 |
| 8.1 综合效果评估 | 第37-38页 |
| 8.2 传播效果评估 | 第38-43页 |
| 8.3 销售效果评估 | 第43-44页 |
| 8.4 消费者反馈与苏宁广场负责人评价 | 第44-45页 |
| 8.5 效果评估总结 | 第45页 |
| 9. 总结与思考 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-50页 |
