| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 中文文摘 | 第4-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 选题依据 | 第8-10页 |
| 1.1.1 互联网与电子商务活动呈快速发展趋势 | 第8-9页 |
| 1.1.2 网上购物成为一种重要的消费途径 | 第9页 |
| 1.1.3 我国网球的兴起,越来越多的人参与到网球运动中 | 第9-10页 |
| 1.1.4 消费研究充实网球科研新领域 | 第10页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-16页 |
| 1.3.1 相关定义的概述 | 第10-12页 |
| 1.3.2 网络消费的研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.3 网球消费的研究现状 | 第13-16页 |
| 2 研究对象与方法 | 第16-18页 |
| 2.1 研究对象 | 第16页 |
| 2.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第16页 |
| 2.2.2 专家访谈法 | 第16页 |
| 2.2.3 理论分析法 | 第16-18页 |
| 3 分析与讨论 | 第18-30页 |
| 3.1 网球实物型网络消费基本概述 | 第18-21页 |
| 3.1.1 常用的购物网站分析 | 第18-19页 |
| 3.1.2 淘宝指数的概念及特征 | 第19页 |
| 3.1.3 网络购买网球产品的优点及其问题 | 第19-20页 |
| 3.1.4 对象的选取 | 第20-21页 |
| 3.2 网球产品的网络消费现状分析 | 第21-26页 |
| 3.2.1 网球产品的成交指数的特征分析 | 第21页 |
| 3.2.2 购买网球产品人群的地域分布特征分析 | 第21-23页 |
| 3.2.3 购买网球产品人群的性别特征分析 | 第23页 |
| 3.2.4 购买网球产品人群的年龄特征分析 | 第23-24页 |
| 3.2.5 网球产品相关品牌的人群偏好特征分析 | 第24-26页 |
| 3.3 影响我国网球实物型网络消费的可能性分析 | 第26-28页 |
| 3.3.1 互联网以及电子商务因素 | 第26页 |
| 3.3.2 消费者数量及其网购经验 | 第26-27页 |
| 3.3.3 经济因素 | 第27页 |
| 3.3.4 气候性因素 | 第27-28页 |
| 3.4 我国网球实物型网络消费的发展趋势 | 第28-30页 |
| 3.4.1 网球实物型网络消费的群体将日益壮大 | 第28-29页 |
| 3.4.2 消费者对网络上网球产品的选择更趋于理性化 | 第29页 |
| 3.4.3 青年人将成为网球实物型网络消费的主体 | 第29-30页 |
| 4. 发展对策 | 第30-34页 |
| 4.1 完善电子商务环境,强化法律保障 | 第30页 |
| 4.2 注重消费人群特点,调整产品结构和营销策略 | 第30页 |
| 4.3 促进学校网球运动的普及提高,快速发展网球人口 | 第30-31页 |
| 4.4 构建网球的学-练-赛的良好体系,促进网球运动的市场化 | 第31页 |
| 4.5 多方资助多举办网球赛事,带动网球消费 | 第31-32页 |
| 4.6 发展网球社会指导员队伍,促进网球消费 | 第32页 |
| 4.7 政府应积极引导和加强网球场地的建设,提高场地利用率 | 第32页 |
| 4.8 运用旅游业的发展,刺激网球消费 | 第32-33页 |
| 4.9 大力发展经济建设,增加居民收入 | 第33-34页 |
| 5. 结论 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38-40页 |
| 个人简历 | 第40-44页 |
