| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第11-13页 |
| 1.3.1 国外相关研究 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.3 文献述评 | 第13页 |
| 1.4 研究内容、方法与技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第14页 |
| 1.5 可能的创新 | 第14-15页 |
| 第二章 农村小额信贷概述 | 第15-25页 |
| 2.1 概念界定 | 第15页 |
| 2.1.1 小额信贷 | 第15页 |
| 2.1.2 农村信用社 | 第15页 |
| 2.2 相关理论 | 第15-18页 |
| 2.2.1 信贷配给理论 | 第15页 |
| 2.2.2 信息不对称理论 | 第15-16页 |
| 2.2.3 交易费用理论 | 第16页 |
| 2.2.4 整合营销理论 | 第16-17页 |
| 2.2.5 4P 营销理论 | 第17页 |
| 2.2.6 4C 营销理论 | 第17-18页 |
| 2.3 我国农村小额信贷发展历程 | 第18-21页 |
| 2.3.1 农村金融市场的逐步建立 | 第18-20页 |
| 2.3.2 农村金融体系形成三足鼎立的模式 | 第20页 |
| 2.3.3 农村信用社已成为农村金融发展中的主力军 | 第20-21页 |
| 2.4 我国农村金融体系的特点 | 第21-25页 |
| 2.4.1 农村信用社是农村金融的主力军 | 第21-22页 |
| 2.4.2 中国农业银行在农村金融中发挥了骨干作用 | 第22页 |
| 2.4.3 中国农业发展银行是农村金融的重要组成部分 | 第22-24页 |
| 2.4.4 农村合作基金的产生与取缔 | 第24-25页 |
| 第三章 郁南县农村信用社小额信贷现状与问题 | 第25-35页 |
| 3.1 农村信用社小额信贷发展情况 | 第25-26页 |
| 3.1.1 农村信用社开展小额信贷的背景 | 第25页 |
| 3.1.2 农村信用社小额信贷的发展 | 第25-26页 |
| 3.1.3 农村信用社开展小额信贷的特点 | 第26页 |
| 3.2 郁南县农村信用社开展小额信贷的现状 | 第26-29页 |
| 3.2.1 内生经济增长倒逼金融制度改革 | 第27-28页 |
| 3.2.2 政府主导社会信用体系建设 | 第28-29页 |
| 3.2.3 创新金融产品和服务方式 | 第29页 |
| 3.3 郁南县农村信用社小额信贷存在的问题 | 第29-35页 |
| 3.3.1 小额信贷供需失衡 | 第29-30页 |
| 3.3.2 小额信贷持续发展能力不高 | 第30-31页 |
| 3.3.3 小额信贷存在严重的信息不对称 | 第31-32页 |
| 3.3.4 利率的制定策略化，市场反应机制匮乏 | 第32页 |
| 3.3.5 小额信贷信用评级机制不健全 | 第32页 |
| 3.3.6 农村信用社缺乏金融创新 | 第32-33页 |
| 3.3.7 农村信用社风险控制不足 | 第33页 |
| 3.3.8 小额信贷成本高、收益低 | 第33-35页 |
| 第四章 郁南县农村信用社小额信贷的营销环境分析 | 第35-40页 |
| 4.1 郁南县农村信用社小额信贷的营销战略分析 | 第35-38页 |
| 4.1.1 营销战略的 SWTO 分析 | 第35-37页 |
| 4.1.2 农村小额信贷营销的战略选择 | 第37-38页 |
| 4.2 农村小额信贷营销的市场分析 | 第38-40页 |
| 4.2.1 农村小额信贷营销的市场细分 | 第38页 |
| 4.2.2 农村小额信贷营销的目标市场 | 第38-39页 |
| 4.2.3 农村小额信贷营销的市场地位 | 第39-40页 |
| 第五章 郁南县农村信用社小额信贷营销策略 | 第40-46页 |
| 5.1 农村小额信贷策略设计原则 | 第40-41页 |
| 5.1.1 满足顾客的期望和需求 | 第40页 |
| 5.1.2 减少颇客愿意支付的成本 | 第40页 |
| 5.1.3 提高顾客的便利性 | 第40-41页 |
| 5.1.4 加强与顾客的沟通 | 第41页 |
| 5.2 农村小额信贷产品设计 | 第41-43页 |
| 5.2.1 贷款金额设计 | 第41页 |
| 5.2.2 贷款期限设计 | 第41-42页 |
| 5.2.3 还款方式设计 | 第42页 |
| 5.2.4 风险分担设计 | 第42页 |
| 5.2.5 贷款利率设计 | 第42-43页 |
| 5.3 小额信贷营销渠道策略 | 第43-44页 |
| 5.3.1 直销与分销相互匹配 | 第43页 |
| 5.3.2 单渠道与多渠道协同发展 | 第43-44页 |
| 5.4 小额信贷产品传播策略 | 第44页 |
| 5.4.1 树立金融品牌 | 第44页 |
| 5.4.2 加大宣传力度 | 第44页 |
| 5.5 小额信贷目标群体发展策略 | 第44-46页 |
| 5.5.1 细分目标群体，有针对性的提供产品服务 | 第44页 |
| 5.5.2 动态关注目标群体，寻求业务增量 | 第44-46页 |
| 第六章 结论与政策建议 | 第46-47页 |
| 6.1 研究结论 | 第46页 |
| 6.2 政策建议 | 第46页 |
| 6.3 不足之处 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 作者简介 | 第52-53页 |
| 导师评阅表 | 第53页 |
