| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 问题的提出 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究成果综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 网络团购的相关研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 在线评论的相关研究 | 第13-15页 |
| 1.2.3 参照群体的相关研究 | 第15-16页 |
| 1.2.4 品牌强度的相关研究 | 第16页 |
| 1.2.5 述评 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第18-20页 |
| 第2章 理论基础 | 第20-31页 |
| 2.1 网络团购的定义及运营模式 | 第20-25页 |
| 2.2 相关概念界定 | 第25-28页 |
| 2.2.1 在线评论的概念界定 | 第25页 |
| 2.2.2 参照群体的概念界定 | 第25-26页 |
| 2.2.3 品牌强度的概念界定 | 第26-27页 |
| 2.2.4 感知价值的概念界定 | 第27-28页 |
| 2.3 网络团购相关理论 | 第28-30页 |
| 2.3.1 观察学习理论 | 第28-29页 |
| 2.3.2 社会影响理论 | 第29页 |
| 2.3.3 归因理论 | 第29-30页 |
| 2.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 假设提出和模型构建 | 第31-37页 |
| 3.1 假设提出 | 第31-35页 |
| 3.1.1 在线评论对消费者网络团购意愿的影响分析及假设提出 | 第31-32页 |
| 3.1.2 感知价值的中介作用分析及假设提出 | 第32页 |
| 3.1.3 参照群体对团购消费者感知价值的影响分析及假设提出 | 第32-33页 |
| 3.1.4 参照群体的调节作用分析及假设提出 | 第33-34页 |
| 3.1.5 品牌强度的调节作用分析及假设提出 | 第34-35页 |
| 3.2 理论模型构建 | 第35-36页 |
| 3.3 本章小结 | 第36-37页 |
| 第4章 实验设计及数据分析 | 第37-55页 |
| 4.1 实验设计前期准备 | 第37-41页 |
| 4.1.1 研究对象的选取 | 第37-39页 |
| 4.1.2 在线评论中不同效价评论内容的选定 | 第39页 |
| 4.1.3 参照群体数量的选定 | 第39-40页 |
| 4.1.4 调查问卷的设计 | 第40-41页 |
| 4.2 实验过程 | 第41-42页 |
| 4.3 数据质量分析 | 第42-44页 |
| 4.3.1 描述性统计分析 | 第42-43页 |
| 4.3.2 信度及效度分析 | 第43-44页 |
| 4.4 假设检验 | 第44-50页 |
| 4.4.1 在线评论对消费者网络团购意愿的影响检验 | 第44-46页 |
| 4.4.2 感知价值的中介作用检验 | 第46-48页 |
| 4.4.3 参照群体对团购消费者感知价值的直接影响检验 | 第48-49页 |
| 4.4.4 参照群体的调节作用检验 | 第49-50页 |
| 4.4.5 品牌强度的调节作用检验 | 第50页 |
| 4.5 结果分析与研究启示 | 第50-54页 |
| 4.5.1 结果分析 | 第50-52页 |
| 4.5.2 研究启示 | 第52-54页 |
| 4.6 本章小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 附录 | 第62-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
