| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 1 引言 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 课题的提出 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 鲜果市场形势研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 鲜果市场电子商务应用研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究的主要内容、方法及创新点 | 第15-16页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第15页 |
| 1.3.3 创新点 | 第15-16页 |
| 2 鲜果电子商务概述 | 第16-23页 |
| 2.1 电子商务对鲜果行业的影响 | 第16-17页 |
| 2.2 鲜果电子商务的类型 | 第17-19页 |
| 2.2.1 B TO B鲜果电子商务网站 | 第18页 |
| 2.2.2 B To C鲜果电子商务网站 | 第18-19页 |
| 2.3 鲜果电子商务现状分析 | 第19-21页 |
| 2.3.1 鲜果电子商务现状 | 第19-20页 |
| 2.3.2 鲜果电子商务特点 | 第20-21页 |
| 2.4 鲜果产业开展电子商务的难点 | 第21-23页 |
| 3 基于效用理论的几率性的鲜果电子商务销售模式 | 第23-31页 |
| 3.1 现有鲜果电子商务销售模式 | 第23-24页 |
| 3.2 基于效用理论的鲜果电子商务几率性销售模式 | 第24-29页 |
| 3.2.1 几率性销售的含义 | 第25页 |
| 3.2.2 消费者购买几率性产品的基本效用理论 | 第25-27页 |
| 3.2.3 几率性销售的影响因素 | 第27-29页 |
| 3.3 鲜果电子商务几率性销售模式适用性分析 | 第29-31页 |
| 3.3.1 几率性销售使水果电子商务能够从消费者偏好的差异上获利 | 第29页 |
| 3.3.2 几率性销售无需另建销售渠道 | 第29-30页 |
| 3.3.3 几率性销售能够降低水果电子商务的经营风险 | 第30-31页 |
| 4 鲜果电子商务发展的策略 | 第31-43页 |
| 4.1 鲜果电子商务几率性模式的应用策略 | 第31-32页 |
| 4.1.1 时效性导向策略 | 第31页 |
| 4.1.2 组合销售策略 | 第31-32页 |
| 4.2 鲜果电子商务平台的服务策略 | 第32-41页 |
| 4.2.1 完善鲜果电子商务平台功能 | 第32-35页 |
| 4.2.2 提升鲜果电子商务服务水平 | 第35-38页 |
| 4.2.3 提高农村信息商品(鲜果)质量 | 第38-39页 |
| 4.2.4 加强鲜果电子商务市场推广力度 | 第39-41页 |
| 4.3 鲜果电子商务市场促进策略 | 第41-43页 |
| 4.3.1 加强鲜果信息机构整合 | 第41页 |
| 4.3.2 完善鲜果信息基础设施 | 第41-42页 |
| 4.3.3 注重信息市场人才培养 | 第42页 |
| 4.3.4 加大政策的执行力度 | 第42-43页 |
| 5 总结与展望 | 第43-45页 |
| 5.1 总结 | 第43页 |
| 5.2 展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |