| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1、绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究对象与研究方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 理论基础概述 | 第12-13页 |
| 1.3.1 “创新扩散”理论 | 第12页 |
| 1.3.2 “使用与满足”理论 | 第12-13页 |
| 1.4 文献综述 | 第13-17页 |
| 1.5 本文创新与不足之处 | 第17-19页 |
| 2、研究理论框架 | 第19-23页 |
| 2.1 农技人员使用社交媒体推广农业技术的现状 | 第19-23页 |
| 2.1.1 心理变量 | 第19-21页 |
| 2.1.2 行为变量 | 第21-22页 |
| 2.1.3 人口变量 | 第22-23页 |
| 3、数据统计结果与分析 | 第23-32页 |
| 3.1 农技人员社交媒体使用频次现状及相关性分析 | 第23-27页 |
| 3.1.1 心理变量以及行为变量与现状的相关性 | 第24页 |
| 3.1.2 人口变量对农技人员使用社交媒体强度的影响 | 第24-25页 |
| 3.1.3 农技人员社交媒体使用频次的回归分析 | 第25-27页 |
| 3.2 农技人员使用社交媒体推广农业技术的现状及相关性分析 | 第27-32页 |
| 3.2.1 心理变量以及行为变量与现状的相关性 | 第28-29页 |
| 3.2.2 人口变量对农技人员使用社交媒体推广农业技术的影响 | 第29页 |
| 3.2.3 农技人员使用社交媒体推广农业技术的回归分析 | 第29-32页 |
| 4、结论 | 第32-35页 |
| 4.1 农技人员社交媒体使用强度的影响因素 | 第32-33页 |
| 4.2 影响农技术人员使用社交媒体推广农业技术的相关因素 | 第33-35页 |
| 5、建议与对策 | 第35-37页 |
| 5.1 建立网络新媒体平台推广社交媒体 | 第35页 |
| 5.2 通过社交媒体发布农业科技信息 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 附录 本文人口变量表格 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
