| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第14-20页 |
| 第一节 选题背景 | 第14-15页 |
| 第二节 研究目的及意义 | 第15-16页 |
| 一、现实意义 | 第15-16页 |
| 二、理论意义 | 第16页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第16-19页 |
| 一、国内研究现状 | 第16-18页 |
| 二、国外研究现状 | 第18-19页 |
| 第四节 研究思路与方法 | 第19-20页 |
| 第二章 理论基础研究 | 第20-26页 |
| 第一节 品牌 | 第20-21页 |
| 第二节 品牌管理 | 第21-22页 |
| 第三节 老字号品牌管理 | 第22-26页 |
| 第三章 "北冰洋"品牌发展历史、品牌重建与品牌现状 | 第26-41页 |
| 第一节 "北冰洋"品牌发展历史 | 第26-28页 |
| 一、品牌初创期 | 第26页 |
| 二、品牌成长期 | 第26-27页 |
| 三、品牌成熟期 | 第27-28页 |
| 四、品牌后成熟期 | 第28页 |
| 第二节 "北冰洋"品牌重建 | 第28-38页 |
| 一、"北冰洋"传统产品研发 | 第29-31页 |
| 二、"北冰洋"生产管理 | 第31-32页 |
| 三、"北冰洋"销售管理 | 第32-36页 |
| 四、"北冰洋"财务管理与信息化 | 第36页 |
| 五、"北冰洋"品牌宣传策略 | 第36-38页 |
| 第三节 "北冰洋"品牌现状 | 第38-41页 |
| 一、品牌知名度高,销售区域延伸 | 第39页 |
| 二、产品品类延伸 | 第39页 |
| 三、消费习惯的养成 | 第39页 |
| 四、强大的品牌效应形成强势销售 | 第39-40页 |
| 五、凭借实力,逐渐去除情怀因素影响 | 第40页 |
| 六、强大的品牌拉动无数免费宣传 | 第40-41页 |
| 第四章 "北冰洋"品牌问题及优劣势对比分析 | 第41-49页 |
| 第一节 "北冰洋"品牌复出后存在的问题 | 第41-44页 |
| 一、新品推出速度慢、市场推广乏力 | 第41-42页 |
| 二、人力资源匮乏引发的品牌维护乏力 | 第42-43页 |
| 三、竞品、假货横行、防伪不到位 | 第43页 |
| 四、市场乱价砸价现象严重 | 第43-44页 |
| 第二节 "北冰洋"品牌自身的优势与劣势 | 第44-45页 |
| 一、"北冰洋"品牌的优势 | 第44页 |
| 二、"北冰洋"品牌的劣势 | 第44-45页 |
| 第三节 国内同业态老字号企业的品牌管理研究 | 第45-49页 |
| 第五章 "北冰洋"以品牌提升为目标的运营改善方案实施 | 第49-53页 |
| 第一节 总结借鉴"冰峰"及"山海关"的优缺点 | 第49页 |
| 第二节 针对品牌存在问题的解决方案 | 第49-53页 |
| 一、加快新品研发、引进高端技术人才 | 第49-50页 |
| 二、加大销售人员力量的投入,借助人力维护品牌 | 第50-51页 |
| 三、坚持经销商价格体系、维护经销商利益 | 第51页 |
| 四、扩大销售范围,增加销售机会 | 第51-52页 |
| 五、加大宣传费用投入,扩大宣传渠道范围 | 第52-53页 |
| 第六章 研究结论与不足 | 第53-55页 |
| 第一节 研究结论 | 第53-54页 |
| 第二节 研究不足与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |