政府在旅游营销中的职能策略研究--以河北省为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 一、引言 | 第9-12页 |
| （一）研究的背景及意义 | 第9页 |
| 1. 研究背景 | 第9页 |
| 2. 研究意义 | 第9页 |
| （二）国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1. 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 2. 国外研究现状 | 第10页 |
| （三）研究方法 | 第10-11页 |
| （四）创新与亮点 | 第11-12页 |
| 二、研究的理论基础 | 第12-18页 |
| （一）政府旅游营销概念 | 第12页 |
| （二）政府旅游营销工作原理 | 第12-13页 |
| 1. 公共产品及其生产原理 | 第12-13页 |
| 2. 政府旅游营销的公共产品特性 | 第13页 |
| （三）政府与企业旅游营销的区别与联系 | 第13-18页 |
| 1. 政府旅游营销行为 | 第13-16页 |
| 2. 企业旅游营销行为 | 第16页 |
| 3. 政府与企业在旅游营销中的分工与协作 | 第16-18页 |
| 三、河北省政府旅游营销推广现状 | 第18-26页 |
| （一）河北省旅游资源情况概述和旅游市场分析 | 第18-24页 |
| 1. 河北省旅游资源情况概述 | 第18-19页 |
| 2. 河北省旅游市场分析 | 第19-24页 |
| （二）河北省政府旅游营销经验做法及取得的成绩 | 第24-26页 |
| 1. 挖掘资源优势，丰富产品供给 | 第24页 |
| 2. 扩大宣传规模，打造品牌形象 | 第24页 |
| 3. 举办大型活动，扩大辐射范围 | 第24-25页 |
| 4. 加强部门协作，开展联合推广 | 第25页 |
| 5. 开展区域合作，共拓国际市场 | 第25-26页 |
| 四、河北省政府旅游营销存在的问题及原因分析 | 第26-30页 |
| （一）河北省政府旅游营销存在的主要问题 | 第26-28页 |
| 1. 覆盖半径相对较小 | 第26页 |
| 2. 精品景区和品牌线路少 | 第26页 |
| 3. 宣传推广活动缺乏针对性 | 第26-27页 |
| 4. 营销推广模式有待大胆创新 | 第27页 |
| 5. 相关部门的合作有待提升 | 第27页 |
| 6. 政府与企业的协作、互补有待加强 | 第27-28页 |
| （二）河北省政府旅游营销存在问题的原因分析 | 第28-30页 |
| 五、河北省政府旅游营销的提升策略 | 第30-41页 |
| （一）稳定发展本省及京津市场 | 第30-32页 |
| 1. 以本省为基础 | 第30-31页 |
| 2. 以京津为核心 | 第31-32页 |
| （二）以交通变革为契机，积极开拓中远程市场 | 第32-33页 |
| （三）力促海外市场多元化 | 第33-34页 |
| 1. 亚洲其他国家 | 第33-34页 |
| 2. 欧美市场 | 第34页 |
| 3. 积极拓展中东欧市场 | 第34页 |
| （四）以市场为导向，创新旅游产品 | 第34-38页 |
| 1. 自驾游产品 | 第35-36页 |
| 2. 文化创意产品 | 第36-37页 |
| 3. 工业遗址产品 | 第37页 |
| 4. 康体养生产品 | 第37-38页 |
| （五）优化消费结构，提高旅游综合效益 | 第38-39页 |
| 1. 丰富旅游娱乐项目 | 第38页 |
| 2. 加大旅游购物市场的开发力度 | 第38-39页 |
| （六）提高营销意识，多渠道智慧营销 | 第39-41页 |
| 1. 定制营销 | 第39-40页 |
| 2. 整体营销 | 第40页 |
| 3. 线上线下整合营销 | 第40-41页 |
| 结论 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 后记 | 第45页 |
