基于UTAUT模型的移动电子商务环境下消费者购买行为研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第11-12页 |
| 1.3 研究创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-24页 |
| 2.1 移动电子商务与移动购物 | 第13-17页 |
| 2.1.1 移动电子商务的相关概念 | 第13-16页 |
| 2.1.2 移动购物的概念界定 | 第16-17页 |
| 2.2 消费者行为学相关理论 | 第17-21页 |
| 2.2.1 技术接受模型 | 第17-18页 |
| 2.2.2 整合型技术接受与使用模型 | 第18-19页 |
| 2.2.3 感知风险理论 | 第19-20页 |
| 2.2.4 感知娱乐性理论 | 第20-21页 |
| 2.3 移动电子商务消费者行为研究综述 | 第21-23页 |
| 2.3.1 移动电子商务环境下的消费者行为 | 第21-22页 |
| 2.3.2 UTAUT模型的相关研究 | 第22-23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 模型构建和假设提出 | 第24-30页 |
| 3.1 模型的构建 | 第24-25页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第25-29页 |
| 3.2.1 绩效期望的相关假设 | 第25页 |
| 3.2.2 努力期望的相关假设 | 第25-26页 |
| 3.2.3 社会影响的相关假设 | 第26页 |
| 3.2.4 促成因素的相关假设 | 第26-27页 |
| 3.2.5 感知娱乐性的相关假设 | 第27页 |
| 3.2.6 感知风险性的相关假设 | 第27-28页 |
| 3.2.7 感知成本的相关假设 | 第28页 |
| 3.2.8 使用意愿、使用行为的相关假设 | 第28页 |
| 3.2.9 控制变量的相关假设 | 第28-29页 |
| 3.3 本章小结 | 第29-30页 |
| 第四章 问卷设计与调查 | 第30-36页 |
| 4.1 调查目的 | 第30页 |
| 4.2 问卷设计 | 第30-35页 |
| 4.2.1 正式问卷设计 | 第30页 |
| 4.2.2 变量的测量 | 第30-33页 |
| 4.2.3 预调研 | 第33-34页 |
| 4.2.4 问卷发放 | 第34-35页 |
| 4.2.5 数据分析方法 | 第35页 |
| 4.3 本章小结 | 第35-36页 |
| 第五章 实证分析 | 第36-67页 |
| 5.1 描述性分析 | 第36-39页 |
| 5.2 信度分析 | 第39-42页 |
| 5.3 效度分析 | 第42-47页 |
| 5.3.1 探索性因子分析 | 第42-44页 |
| 5.3.2 验证性因子分析 | 第44-47页 |
| 5.4 模型路径分析 | 第47-48页 |
| 5.5 模型修正与检验结果 | 第48-50页 |
| 5.6 控制变量分析 | 第50-65页 |
| 5.7 本章小结 | 第65-67页 |
| 第六章 研究结论及建议 | 第67-74页 |
| 6.1 研究结论 | 第67-69页 |
| 6.2 研究策略及建议 | 第69-72页 |
| 6.2.1 移动电子商务运营商发展策略 | 第69-71页 |
| 6.2.2 移动电子商务商家企业发展策略 | 第71-72页 |
| 6.2.3 移动购买消费者发展策略 | 第72页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 附录1 调查问卷 | 第77-81页 |
| 附录2 攻读硕士学位期间撰写的论文 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
