中国内地电影市场的口碑效应研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究意义 | 第11页 |
| 一、理论意义 | 第11页 |
| 二、现实意义 | 第11页 |
| 第三节 研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 一、研究内容 | 第11-13页 |
| 二、研究方法 | 第13页 |
| 第四节 创新与不足 | 第13-14页 |
| 一、研究创新之处 | 第13页 |
| 二、研究不足之处 | 第13-14页 |
| 第二章 理论基础及文献综述 | 第14-22页 |
| 第一节 相关概念界定 | 第14-15页 |
| 一、口碑 | 第14页 |
| 二、口碑传播 | 第14-15页 |
| 三、口碑营销 | 第15页 |
| 第二节 相关理论 | 第15-17页 |
| 一、口碑传播理论 | 第15-16页 |
| 二、S-O-R理论 | 第16-17页 |
| 三、信息报酬递增 | 第17页 |
| 第三节 文献回顾及述评 | 第17-22页 |
| 一、国外相关文献回顾 | 第17-19页 |
| 二、国内相关文献回顾 | 第19-22页 |
| 第三章 口碑影响电影市场的机制 | 第22-38页 |
| 第一节 电影业口碑营销的适用性 | 第22-25页 |
| 一、电影的特性分析 | 第22-24页 |
| 二、口碑营销的跨行业适应性比较 | 第24页 |
| 三、口碑营销案例分析 | 第24-25页 |
| 第二节 口碑促进电影业发展的作用 | 第25-28页 |
| 一、口碑传播减少影片营销成本 | 第26-27页 |
| 二、口碑传播降低影片资本运营风险 | 第27页 |
| 三、口碑传播增进消费者间的沟通 | 第27页 |
| 四、口碑传播加强消费者对影片的可信度 | 第27-28页 |
| 第三节 口碑对票房的影响机制分析 | 第28-36页 |
| 一、口碑传播与消费需求 | 第28-32页 |
| 二、口碑与票房的双向关系 | 第32-33页 |
| 三、影响口碑的因素 | 第33-36页 |
| 第四节 本章小结 | 第36-38页 |
| 第四章 内地电影市场口碑与票房关系的实证分析 | 第38-52页 |
| 第一节 计量模型设定 | 第38-39页 |
| 第二节 变量定义及数据说明 | 第39-40页 |
| 第三节 实证结果 | 第40-51页 |
| 一、描述性统计分析 | 第40-43页 |
| 二、电影口碑分类 | 第43-46页 |
| 三、回归结果及分析 | 第46-51页 |
| 第四节 本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 结论及建议 | 第52-58页 |
| 第一节 论文结论 | 第52-53页 |
| 第二节 政策建议 | 第53-55页 |
| 一、影片生产者层面 | 第53-54页 |
| 二、政府监管者层面 | 第54-55页 |
| 三、行业中介层面 | 第55页 |
| 第三节 未来研究展望 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-73页 |
