| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| Contents | 第10-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 农产品地理标志品牌发展现状与问题 | 第16-23页 |
| 2.1 农产品地理标志品牌的相关理论概述 | 第16-19页 |
| 2.1.1 农产品地理标志概述 | 第16页 |
| 2.1.2 我国农产品地理标志品牌的发展现状 | 第16-18页 |
| 2.1.3 国外农产品品牌的发展现状 | 第18-19页 |
| 2.1.4 我国农产品地理标志品牌化SWOT分析 | 第19页 |
| 2.2 温县铁棍山药的发展与现状 | 第19-23页 |
| 2.2.1 温县铁棍山药概述 | 第19-20页 |
| 2.2.2 温县铁棍山药的发展现状 | 第20-21页 |
| 2.2.3 铁棍山药良性发展可采取的策略 | 第21-23页 |
| 第三章 品牌定位相关理论研究 | 第23-34页 |
| 3.1 品牌概述 | 第23-24页 |
| 3.1.1 品牌相关概念 | 第23-24页 |
| 3.1.2 品牌功能 | 第24页 |
| 3.2 品牌定位概述 | 第24-28页 |
| 3.2.1 品牌定位发展现状 | 第24-25页 |
| 3.2.2 品牌定位与其他几种定位的关系 | 第25-27页 |
| 3.2.3 品牌信息 | 第27-28页 |
| 3.3 品牌定位原则及导向 | 第28-30页 |
| 3.3.1 品牌定位原则 | 第28-29页 |
| 3.3.2 品牌定位导向 | 第29-30页 |
| 3.4 品牌定位策略 | 第30-32页 |
| 3.5 品牌定位过程 | 第32-33页 |
| 3.6 品牌定位工具分析 | 第33-34页 |
| 第四章 温县铁棍山药品牌定位策略 | 第34-47页 |
| 4.1 温县铁棍山药现状分析 | 第34-41页 |
| 4.1.1 温县铁棍山药基本情况 | 第34-36页 |
| 4.1.2 县铁棍山药市场分析 | 第36-41页 |
| 4.2 铁棍山药如何定位 | 第41-47页 |
| 4.2.1 差异化定位策略 | 第43-44页 |
| 4.2.2 品牌命名策略 | 第44-47页 |
| 第五章 温县铁棍山药品牌设计应用 | 第47-59页 |
| 5.1 县铁棍山药品牌形象设计基础部分 | 第47-50页 |
| 5.1.1 温县铁棍山药品牌标志设计 | 第47-48页 |
| 5.1.2 温县铁棍山药品牌标准字、标准色、辅助图形设计 | 第48-50页 |
| 5.2 温县铁棍山药品牌形象设计应用部分 | 第50-57页 |
| 5.2.1 温县铁棍山药品牌包装设计 | 第51-55页 |
| 5.2.2 温县铁棍山药品牌广告设计 | 第55-56页 |
| 5.2.3 温县铁棍山药品牌体验店设计 | 第56-57页 |
| 5.3 温县铁棍山药品牌形象设计可行性分析 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附录一：问卷调查 | 第66-68页 |
| 附录二：图片来源 | 第68页 |